1. 程序化直接购买(私有竞价)vs 直接交易 (同层面竞争)

　　2. 程序化公开竞价

　　3. 内部或者附属品牌广告

　　这样一来就达到双赢了。首先，出版商可以得到竞价产生的最大利润和效应，有CPM最低价格垫底。另外，更多的买家可以有相对透明和安全的渠道取购买高质量的库存。最后，对于纯做程序化的营销商，ROI可以得到大大提高了。

　　结果就是，大型的广告交易平台和服务都更加的推广和支持这种程序化的优先级排列方法。几乎所有出版商都意识到适当的降级或者抛弃传统直接购买模式可以提高营业额和吸引更优质的买家。相信，不久的未来，传统的直接购买模式会被嫌弃，而程序化直接购买变的吃香。

　　选择程序化广告商合作时必知的七条真理

　　当今的线上广告展示生态系统充满了创新和投资，也有越来越多的高科技加入进来。这个大生态圈中存在着代理商，品牌广告主，广告网络商和交易平台，重定向营销方，需求方平台等等。各路英雄都在忙着画地为营的抢夺着市场份额。

　　在这样的大环境下，作为广告主，需要明白如何去找到一个合格的程序化广告合作商。

　　以下附赠七条真理：

　　1. 程序化广告并不是大规模的买广告位

　　实时广告竞价是程序化广告生态圈中的一种。当进行广告曝光位竞价时，营销人员必须考虑众多参与的数据，包括用户在线上的行为表现以及客户管理系统里的用户的历史数据。

　　购买广告并不是程序化科技唯一可以发挥作用的地方，有些程序化合作方甚至可以做到实时最优化展示广告横幅等创意。这种被称为“动态创意优化”的技术是指实时的为用户优化行动号召(CTA)，或者直接涉及展示横幅里主打的产品。

　　2. 并不是大数据就可以了，要“聪明的数据”

　　程序化是建立在数据上的组织。虽然分析师们都可以神通广大的事数据运行起来，但要整理完全没有章法的，可做参考的市场数据绝对是个流汗的活。虽然如此，但还是有不少市场营销人员已经可以接触到整理好的核心数据，随时可以投放到市场的渠道当中。这一类的数据，就叫做“聪明的数据”。

　　个性化广告展示的核心基础就是数据。个性化则是去除广告杂音的利器。众多目不暇接的广告已经给消费者造成了疲惫，审美疲劳和反感，也使广告拦截器大受欢迎。而如果采用消费者的网上行为以及购买历史的数据分析，做出切合消费者个性和需求，符合其购买偏好的广告，则不仅不会令人厌烦，反而会有帮助。

　　“聪明的数据”有很多种，可以是现有的消费者数据系统所产生，也可以是产品或者服务收入和产出管理的数据。但是，在你准备要投入进整理一团的大数据之前，要确保你已经充分利用了已经很有次序的现有数据。