但问题平台的爆发，也使广告宣传备受争议。互联网金融风险隐蔽，波动性大，媒体很难去检验其专业资格，以及保证投资可靠性。以 e 租宝为典型的问题平台，利用广告排查漏洞，重金包装，密集宣传，既是非法集资，更是恶性营销。社会影响极其恶劣。平台跑路，相关代言明星也纷纷中招，如九球天后潘晓婷代言中晋资产被查，皇阿玛张铁林代言鑫琦资产资金链断裂，朗朗出任代言人的绿能宝股权大半被查封。

　　平台广告要不要打?

　　据《 2015 互联网企业广告》报告显示，互联网企业广告花费几乎全线持续增长，互联网企业在地铁广告的投放表现在多个营销节点广告花费达到峰值。《 2015-2016 中国户外广告营销报告》中，相关数据说明，互联网企业将户外广告作为互联网曝光之外的主要推广渠道，交通枢纽类媒体发展显著。此外， 85.4% 的消费者认为户外广告向其提供的信息有用。 82.4% 的消费者认为户外广告能够制造话题。 86.7% 的消费者认为户外广告能够引导其寻找和购买某产品。 64% 的消费者认为户外广告能够引导其上网搜索已知品牌的更多信息。

　　全民理财逐渐成为趋势，互联网金融凭借快捷、方便、低门槛的优势逐渐也被更多的人接受，各大平台在经历早期高成本拓客的阶段以及如今监管从严政策背景下，已经进入一个用户积淀的阶段，提升用户服务、把握好风控成为各大平台的选择。但如何发掘潜在用户，平衡成本和引流的关系，仍是各大平台一个不小的考验。尽管不合规平台对于网贷宣传造成了很大的负面新闻，很多投资人谈起广告宣传，不感冒，容易倾向负面，认为平台在烧钱做广告。但随着平台发展稳定，挖掘潜在用户仍是重要的举措，而且随着平台重新洗牌加速，谁能先一步挖掘用户，并进一步提高粘性也会是下一个重大竞争点。

　　合规范围内进行宣传，成为平台要做的新功课。广告宣传毫无疑问，成了一个新突破口。虽然《新广告》法对互联网金融理财平台广告做出诸多限制，但细究条例，监管层对广告宣传的禁区集中在“虚假、不真实，夸大，无风险，专业人士站台”等关键用语，广告法 监管 强调的仍是信息合规、真实、准确、风险存在。从这个角度看，平台在做平台广告宣传时，只要守住宣传的底线，仍是可以进行寻找合适的方式进行广告宣传。

　　如何进行广告宣传?

　　以地铁广告宣传为例，随着生活节奏加快，信息方式多种多样，信息分流成为一个重要特点，专注在一个特定地方、特定区域机会逐渐减少。地铁作为人们日常生活的重要交通工具，其不可复制的属性，具有“将大量人群聚合到某一特定场所 ” 属性，其他交通方式所无法比拟。地铁宣传以其快速、广泛的传播性，目标人群相对精准，将宣传信息以几何倍数的速度发散，从而最大化的吸引了更多目标受众的关注与参与，也使得广告主的宣传目的达到最优效果。