摘要：互联网金融整肃加紧，金融投资理财类广告收紧，那么该如何进行广告宣传?

　　谈起互联网金融行业广告宣传，很多人离不开“砸钱”二字。为了增信以及推广，不少互联网金融企业前赴后继花重金刷存在感，线下广告宣传成为不二之选。今天就来谈谈，互联网金融广告这件不小的“小事”。



　　互联网金融整肃加紧，金融投资理财类广告收紧

　　近年来，线下理财平台跑路、爆雷、被查、无法兑付、人去楼空接连曝出，据网贷之家统计，截至 3 月，国内累计成立理财平台达 3984 家，已有 1523 家公司倒闭或者跑路!近日的互联网金融行业也不平静，知名老平台 e 速贷又涉嫌非法吸收公众存款，一时人心惶惶。

　　行业乱象丛生，部分违规广告宣传也随处可见。事实上，早在知名大平台爆雷不断、受害投资人范围广、影响极其恶劣之时，政府对于行业宣传监管举措一直在积极推进。

　　4 月 14 日，国务院组织 14 个部委召开电视会议，将在全国范围内启动有关互联网金融领域的专项整治，为期一年。 P2P 网贷等新型互联网金融理财，是这次整治的重点领域。

　　此外，为加强互联网金融投资、理财类的广告监管，北京市工商局等 11 个部门日前出台《关于防范和处置非法集资活动中加强金融投资理财类广告监管有关工作的实施意见》也是针对互联网金融广告乱象丛生，投资者难以辨别，进而社会影响恶劣现象的又一重拳，进一步加强对金融理财类广告的监管。此前新《广告法》特意指出，明星代言，不得对收益、未来效果、相关情况进行明示或暗示的“保本保息、承诺无风险”这类保证性承诺。近期， 3.7 亿元人民币夺得央视广告标王的 P2P 平台翼龙贷也被爆，今年 1 月初被迫中止，广告费只交了一个月。落实广告发布前审查，防范违法违规广告发布，这也是从宣传源头去强化监管，以免部分平台利用互联网理财广告包装进行夸张宣传。随着监管升级，互联网金融广告宣传需要谨慎，不能随意越线，触碰大众敏感的神经。

　　互联网金融宣传多渠道，利弊两重天

　　互联网金融线下投放硬广的渠道主要有电视 ( 央视 & 地方卫视 ) 、电影院线、楼宇电梯、地铁、公交站牌、高铁这几类。也并不是只用单一的渠道，而是打组合拳，短时间在消费者周围强力推广，轰炸式宣传。

　　大家熟悉的广告模式有明星代言、知名学者站台，大规模地铁广告投放以及主流媒体广告宣传。互联网金融行业是个需要信心的行业。而家喻户晓的明星效应更成为大众投资人的看重的一项。明星光环加持，自然也会有财大气粗、背景实力雄厚之感。否则连广告宣传都无人过问，那平台知名度、安全性也是堪忧。毕竟如今，酒香还怕巷子深，宣传也是发展中重要的一项公关实力展现。