微电影广告为何如此迷人呢?

　　微电影广告与电影不同的是，产品成为整个电影的第一角色或者是线索，时间上比电影更为短小精悍。微电影广告为何能够获得广告商的亲睐呢?

　　1、吸引广告商的主要原因

　　微电影广告采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，比直接进行广告宣传更容易让观众接受，吸引观众眼球;能够更加深入地突出产品特性，实现品牌形象、理念的渗透和产品的推广，能够更好实现“润物细无声”的境界。同时，微电影广告借助互联网传播平台，能够扩大广告投放的范围。比如前文中提到的《茉等花开》。

　　2、阻碍微电影广告发展的因素

　　目前主流的微电影广告主要有两大来源：一类是有视频网站、门户网站组织筹划，召集创作人员拍摄作品，同时寻求广告品牌的合作。二类由广告主直接发起，按照自身量身定制。前一类微电影广告的制作成本相对较低，但制作人员多来自民间力量和非专业人士，如《11度青春》、《4夜奇谭》等。这一类微电影广告往往专业水平不高，吸引观众视线的触点少。而另一类微电影广告通常是由名导、明星担纲，阵容和手笔相对较大，往往更容易吸引观众的眼球，达到广告的目的，例如凯迪拉克的《一触即发》。

　　微电影广告如何走的更远?

　　微电影广告是从2010开始出现，至今为止，发展时间还不足十年;作为一种新兴的广告传播形式，微电影广告如何走得更远?

　　1、创意为主，打造优质内容

　　为了能让微电影广告在吸引观众视线的基础上，让观众记住产品，促使其产生购买的欲望，必须在微电影广告的内容、情节等方面进行创新。避免产生逃避、厌烦心理，让他们愉悦地接受广告所传递的产品形象、品牌理念。在2016 年，百事可乐力邀六小龄童、《大圣归来》原画作者齐帅、90 后，“守艺人”梁长乐共同参与推出了三部猴王情怀微电影，从章家四代对猴戏的坚持、到年轻人心中的猴王形象，演绎他们各自把乐带回家的故事，也由此开启了《把乐带回家》活动的第五年。

　　2、人物设计，选择优质“偶像”

　　在前文中谈到，俊男靓女是受欢迎的微电影广告的重要特质。在微电影广告的未来发展中，人物形象是不可或缺的。这里的人物形象包含两方面的内容：一是广为人知的影视明星、体育明星或者其他各行各业的有名人物;二是普通平凡的大众(这一类人物形象现在多出现在公益微电影广告中)。

　　3、控制成本，推动长远发展

　　电影的拍摄和制作需要大量的资金投入，而微电影广告采用了电影的拍摄手法和技巧，因此微电影广告的拍摄和制作也是需要大量的资金投入的。随着经济、技术的发展，劳动力成本不断上升，而技术成本虽然有所下降，但其下降幅度远没有劳动力成本上升幅度明显。因此，微电影广告的制作成本在未来将不断上升。如何有效地控制制作成本，是微电影广告面临的重要问题。