摘要：微电影广告从出现之初至今一直深受广告商的喜爱，却并未成为广告传播的主流，想必与其发展时间较短有较大的关系。相信在未来的广告传播格局中，微电影广告将占据一定的地位。

　　随着由网络同名小说改变的电视剧《微微一笑很倾城》剧照、吻戏的曝光，近日，杨洋郑爽频频被刷上微博热搜;二人合作康师傅茉莉花茶微电影广告《茉等花开》，也因此引发网友高度关注和广泛讨论。《茉等花开》在微博发布至今已有约2600万次的点击量。随着《茉等花开》微电影广告的火热，是否会掀起一阵微电影广告热潮呢?

　　元芳，你怎么看?

　　随着近日杨洋郑爽合作演绎的康师傅茉莉花茶微电影广告——《茉等花开》的火热，大众的视线开始聚集微电影广告。

　　微电影广告是指以微电影形式进行产品宣传，从而达到推广产品、扩大营销的广告宣传目的。微电影广告是一种新型的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄情节，时长一般在5~30分钟内。对于微电影广告，你怎么看呢?

　　1、产品或品牌角色被弱化

　　在微电影广告中，产品或品牌角色被弱化，广告以故事情节为重点，将产品或品牌作为穿插在故事情节中的一条线，在施华洛世奇的微电影广告《爱·璀璨》中，施华洛世奇水晶戒指就是作为一条线索，串联了整个故事情节;或者产品或品牌在广告中根本不会重点突显，直到广告结束，产品或品牌才出现。这在一定程度上避免了观众直接接触产品或品牌容易产生抵触心理的情况，同时也更容易吸引观众的视线和关注，提升产品或品牌的形象。

　　2、角度奇特，故事设计精妙

　　一个优秀的微电影广告作品，吸引大众视线的关键因素之一是有独特的广告视角和引人入胜的故事情节。百事可乐2015年的微电影广告《把乐带回家》，将百事可乐与年味相结合，制作了以人情、亲情、友情、爱情为主题的系列《把乐带回家》。从人情、亲情、友情、爱情不同的主题，根据不同的主题的特色，设计不同的故事情节。

　　把乐带回家之人情乐

　　把乐带回家之友情乐

　　3、俊男靓女

　　深受大众欢迎的微电影广告，必然拥有一个重要特质——广告中的主角是俊男靓女。比如宋智孝和金宇彬合作演绎的越南三星的广告《THIS IS LIVING》。宋智孝和金宇彬都是近两年深受人民群众喜爱的韩国明星。

　　4、微博、微信等社交媒体成为微电影广告投放的主要阵营

　　随着互联网的普及以及智能手机的普遍应用，大众花费在微博、微信等社交媒体上的时间与日俱增。为了更好地吸引大众的目光，将微电影广告投放在微博、微信等社交媒体上，是最佳选择。比如在微博发布至今已有超2600万次的点击量的《茉等花开》。该微电影广告的主角是杨洋和郑爽，两人最近因定档八月播出的由网络同名小说改变的电视剧《微微一笑很倾城》，频频被刷上微博热搜。