近日，北京大学市场与媒介研究中心出具了一份题为“移动新闻资讯平台价值研究”的调研报告（下文简称“报告”），其中一处观点认为，移动广告的投放需要考虑媒介的用户及品牌价值，而不仅是参照传统的数据监测。

　　这个话题挺有意思。

　　事实上，移动广告的CPC跌势直到今天仍未得到缓解，强如Google，也不得不在今夏实施了史上最为严苛的财务节流计划。

　　相反，同样重度依赖广告营收的Facebook却显得意气风发，它不仅在移动广告领域超越Google成为全球范围以内的支配者。

　　其实，Google和Facebook在广告层面的基础做法其实十分相近，前者所拥有的Android更是人皆垂涎的一柄利器，然而致使Google暂时落后于Facebook的一项重要原因在于： Google并不为用户提供停留场景——除了YouTube等少数嫡系产品之外——它必须以 AdMob等广告平台的形式嵌入其他的App里，就像PC时代的AdSense那样，因而其广告CPC效果除了受广告创意本身影响之外， 广告主对 AdMob平台上的App也存在信任问题。

　　沿着数据颗粒愈来愈细的趋势，投放广告的企业会将转化率作为首要需求，正如Google在广告营收上的颓势，纵观当前，广告平台上的转化效率的确不尽如人意。

　　而Facebook展现出了另一种景象，它已经是一个超级入口，用户沉浸于Facebook的平台中获取信息和发生交互，这种基于停留时长和情感投入的黏性使Facebook的原生广告大获成功。

　　纵观北大那份报告，把目光聚焦在趋于白热化的新闻客户端广告市场，基于用户对广告停留时长的探测，也同样体现出不同新闻客户端平台的广告投放价值。

　　以网易新闻客户端为例，用户在阅读其开屏广告时的注视时间、注视频率、瞳孔直径分别为1815.8毫秒、3.03次/秒、3.03次/秒，均远远高于主流品牌平均值1579.3毫秒、2.58次/秒与2.78毫米，这样的维度，其所针对的是新闻客户端用户对于广告内容的关注度，而最终体现的则是平台之上用户的价值，这是在之前的强调PV、UV的评估体系中所没有的。

　　而谈到新闻客户端的用户价值，在报告中不难发现，各家新闻客户端似乎有意拉开自己与竞品的差异，就报告的结论而言，凤凰新闻的用户年龄段偏成熟，网易新闻的用户品质及忠诚度高，腾讯新闻长于覆盖广度和用户基数，而今日头条则在三线城市优势明显——基于受众人群的分化，将“用户价值”引入移动广告的评估标准中又增加了一份必要。