Twitter将死,就因为一个失误
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/11/20 13:17:40)
这些年来唱衰Twitter的声音不绝于耳,许多Twitter已死之类的言论屡屡见诸社交媒体,虽然Twitter目前的处境还不至于如此悲惨,但是前途不容乐观。
为了应对活跃度下降、吸引新用户难的问题,Twitter可以说是使尽浑身解数,变着花样博用户欢心,昨天,Twitter官方表示: 我们将星形"Favorite"(收藏)按钮正式变更为"Like"(点赞)按钮。可惜用户并不买账,针对Twitter的“换心”事件有了如下的段子:Dorsey:我创立推特。乔布斯:我创立苹果。Dorsey我离开推特又回到推特。乔布斯:我离开苹果又回到苹果。Dorsey:我刚回来才一个月就得罪了至少一半用户。乔布斯:我…好吧,你赢了。
周二,Twitter公司再次沉闷地公布了新一季度财报。虽然该公司状况要好于投资者的预期,它仍然在税后亏损1.32亿美元。Twitter的股票在消息公布后下跌超过10%
究竟是什么原因让微博鼻祖Twitter变成现在这幅模样,此前美国科技媒体BI对Twitter进行了分析。
内斗不断
在过去的一年里Twitter团队核心高管不停变动,去年1月,首席产品官迈克尔?斯皮离职;5月,工程师部门高级副总裁克里斯托弗?弗莱离职;6月,COO阿里?洛加尼离职;10月,工程师部门副总裁杰里米?戈登、分析部门资深高管亚当?金尼、新闻主管薇薇安?席勒离职……
一直以来,Twitter 创始人之间内部争斗激烈,先后经历了Noah被Evan、Jack赶走,Jack被Evan架空,和Jack赶走Evan等一系列狗血事件。
团队剧烈变动并不是Twitter病入膏肓的本质原因,Twitter真要是被干掉,金错刀(微信ID:Ijincuodao)认为,一个最本质性的失误就在于:移动互联网。在产品和收入模式上,Twitter没有抓住移动互联网的本质,进行战略性升级,反倒被Snapchat、WhatsApp、Instagram等产品不断超越。
这是一个爆品干掉爆品的故事,值得深思。
1、急功近利的广告害死Twitter
Twitter股东Goldberg此前发文炮轰Twitter不应该利用现有的用户资源创收,而是应该根据其服务和特色创收。一味模仿Facebook,利用用户进行大规模的广告创收,而并未发挥自身在业务上的特点。然而,Twitter在广告方面遇到了所有移动互联网公司都不得不面对的难题——在智能手机端进行移动广告创收,难如上青天。