研讨会现场

　　不会公布招标数据,捍卫商业尊严

　　在央视黄金资源广告招标会举行之前,各大省级卫视进行了一轮又一轮的广告招标会,招标会上爆出的一个个惊人的冠名费用让业界哗然,如某乳业品牌投入了16亿冠名了三档最火爆的节目。被问今年央视是否会公布一些标王的数据。广告中心主任任学安有颇多感慨,“成熟的市场都不会公布经营数据的。都不会告诉你我挣了多少钱,只会告诉你我的经营模式。我们不太希望公布数据来当做一种经营手段。过去说标王,现在我们不会说。我们这么多年经营之后,发现有更高明更符合商业规则的方式。其实我们很为难,我们不说,别人说我们是不是下滑了,我们说了,又违背我们想升级商业规则的初衷。”

　　同时任学安也希望大家要共同捍卫数据的尊严,“广电总局发文要维护数据的真实性。数据污染在各个领域都有,点击率、收视率、广告收益等等。这些数据听上去貌似很专业。实际上作为一个公开的信息,需要大家共同捍卫数据的尊严,央视不公布数据是对商业的尊重。”

　　招标变化:“一变多”不止黄金资源招标会《新闻联播》减少广告条数

　　11.18央视广告招标会是央视17年来一直在办的一项重要的广告拍卖会。随着央视的广告资源越来越丰富,如今11月18日央视拿出的资源都是最黄金的资源,所以每年也常常能吸引众多广告商的加盟。今年《新闻联播》、《春节联欢晚会》,重点节目《挑战不可能》、《了不起的挑战》等稀缺资源的广告竞购会呈现哪些变化呢?

　　变化一:《新闻联播》减少广告条数提升单条广告关注度

　　《新闻联播》作为全国人民都会准时收看的新闻节目,明年的广告资源将会有新的变化,推出的“新闻联播标版组合”会取消5秒广告,减少10秒广告条数,让资源更为稀缺,也起到了净化广告环境,提升单条广告关注度的作用。并首度将《晚间新闻》稀缺中插资源纳入专属套播回报,传播效果强大。

　　变化二:重大创新节目的特殊形式纳入招标

　　今年几档季播大活动挑选了各频道的品牌栏目,加入招标会,如《2016春节联欢晚会》、《了不起的挑战》第二季、《挑战不可能》第二季、《时尚大师》等,设计了更加丰富的广告回报。

　　变化三:明年体育大年,众多广告资源亮相

　　2016年里约奥运会将举办,央视《中国骄傲》独家庆贺和《奖牌榜》独家冠名的广告回报均包含高频次的30秒冠名短片、5秒企业标版,并标准配置完整赛事套装。2016年法国欧洲杯推出《助阵欧罗巴》、《梦之队》、《射手雄风》三个特殊项目,其中《梦之队》和《射手雄风》为历届传统短片冠名项目,《助阵欧罗巴》则融入新媒体手机互动功能。