央视一年一度的黄金资源广告招标会将于本月18日在梅地亚中心举行。为此，媒体实地探访了目前正在紧锣密鼓准备招标会的央视广告中心团队,央视广告经营管理中心主任任学安向媒体透露了2016年央视招标的看点。

　　据透露今年复播的《我要上春晚》提前招标,今年13期节目比过去52期节目总的广告收入溢价30%。据悉11月18日不是央视唯一个一场广告招标会,接下来还会有一些小规模的招商会,会随时根据节目生产的节奏来办。

　　《上春晚》广告收入大幅提升春晚互动基于新技术

　　今年郎昆担任央视综艺频道总监之后,就迅速让《我要上春晚》及特别节目《直通春晚》复播。这档节目复播消息一经公开,也引起了不少广告商的注意,因为每年观众都会关注到这档节目上会有哪些学员能够登上春晚。任学安透露《我要上春晚》的招标工作也提前进行了,他未有透露数额,而表示,“今年13期节目比过去52期节目总的广告收入还溢价30%。”足可见《我要上春晚》的广告价值明显提升了不少。

　　此外今年春晚和观众会有怎样的互动也颇受关注。为此,任学安透露,“春晚互动的形式会更加符合春晚这样一个文化盛宴的收视习惯,既有创新,又尊重传统。”不仅如此,他还表示,明年春晚一定会诞生出基于最新技术的互动方式。同时,任学安也透露元宵晚会有望像春晚一样,采用直播的形式。

　　创新提速:央视为自己做广告台长亲自抓节目

　　事实上今年央视在广告经销手段上呈现出了丰富性。央视罕见的为自己“打广告”,继11月12日,央视首个品牌形象广告“懂中国看央视”在北上广三地核心商业区大型LED屏亮相之后,13日开始,央视品牌形象及重磅综艺节目《挑战不可能》的广告在全国遍地开花,为即将到来的18日央视黄金资源广告招标造足了声势。此次声势之大不少人应以感受到了,在北京、上海、广州、青岛、哈尔滨、成都、三亚等全国20余个重要城市的机场,都有醒目的广告牌标志。此外央视精选了中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京交通广播等多个强势广播媒体,让6大当红主持人献声,把“懂中国看央视”和11.18招标的信息广泛传播。

　　此外据任学安透露目前经营部门与节目制作部门的联动机制非常高效,这样的高效运作势必会让节目广告价值释放更大的能量,“16年我们推出商务导演制,他们主要完成节目的商业任务,他们既要懂经营,又要懂商务。他提出的方案要让节目制作部门接受。”

　　在节目制作创新方面,任学安坦言央视近期对创新的支持力度,是最为空前的一次,原本央视内部每周五下午召开的编委会,近期已经改成了节目创新汇报会,“14个频道申报了156个创新项目,在这156个创新项目里面,台长亲自要抓3—4个项目。在这个里面我们还要确定十几个重点推出的项目。”