今年4月，奢侈品丹宁设计者7ForAllMankind公司、Elle杂志社以及Jaunt公司联合制作了一条时长一分钟的印象派视频，表现一名模特漫步在一幢法国庄园里的情景。它的用意更多地在于让这个品牌沐浴在这种闪闪发光的新技术所折射出来的光晕里，而不是老老实实地展示它的春季系列。7ForAllMankind公司总裁巴瑞?米格尔（BarryMiguel）说：“我们就像是，‘哇，好酷，好新，好激动——我们赶上了。’”

　　但活动的重头戏却是发生在其它虚拟现实内容中的广告。头戴式虚拟现实装置theGearVR本月即将推出，这款设备的生产商三星公司之前已经宣布，将推出虚拟现实视频服务，而《行尸走肉》（TheWalkingDead）的执行制片人大卫?阿尔伯特（DavidAlpert）则计划为这项服务制作一套虚构的节目。报纸和杂志同样在涉猎这个新的媒介；去年末，《德梅茵纪事报》（TheDesMoinesRegister）制作了艾奥瓦州一个农庄的虚拟场景。（《纽约时报》这个月向100多万订户免费派送了Cardboard设备，用来为一款移动虚拟现实应用以及一部反映战时流浪儿童生活的电影提供支持。）

　　广告商们的一个选择是原生内容。电视广告当然令人恼火，但作为微型节目，它们天然地适合虚拟现实这个媒介。比如，Gatorade今年发布的一条360°全景视频将登陆一个虚拟现实体育频道。这则视频让观众能够进入利用计算机图形增强技术制作的美国职棒大联盟华盛顿国民队（theWashingtonNationals）棒球强击手布莱斯?哈珀（BryceHarper）的身体里。他在投手板接球，然后打出本垒打，棒球飞过带着佳得乐（Gatorade）标志和标语的挡板。观众在这个过程中都能听到他心里的想法。

　　最有效的广告或许将是互动广告，因为戴上头戴式设备就不能一心二用。制作游戏内置产品植入广告的公司MediaSpike之前已经展示过一条为虚拟现实游戏推出的广告。它可以让观众驾车穿过一座城市，然后停下车去看一部电影。

　　另外一个选择是提供实用性。已经有几家汽车生产商开发出了虚拟试驾应用，有望成为令人信服的广告。比如，美剧《我们的日子》（DaysofOurLives）插播广告的时候，如果虚拟现实装备包括可触摸的传感器，汰渍就可以提供洗涤的实战小建议。

　　许多广告主会把老一套的规则和公式直接移植到新的媒介上。如果将来看到3D版的30秒电视广告，或者在星期天早间的虚拟现实电视上看到食物切碎机的电视导购，没人会觉得惊讶。他们甚至有可能奏效。但到底能管用多长时间？今天，养活了几千家在线出版商的横幅广告已经变得十分令人恼火，数以百万计的人们都在安装软件，彻底屏蔽它们。