广告大战的战火将烧向虚拟现实世界
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/11/20 11:39:25)
过去的人们或许没有想到的是,即使是在虚拟现实里,也躲不开广告。广告为什么如此无孔不入?让我们一起来看看:
Facebook拥有的头戴式虚拟现实设备OculusRift要等到明年初才会推出,但全球20亿拥有智能手机的消费者中,许多人都可以通过Cardboard,不用花多少钱就能体验一下虚拟现实。Cardboard是谷歌推出的一款设备,能够折叠成一个带有智能手机插槽的取景器。随着越来越多的设备进入市场,旨在进一步普及虚拟现实,广告商和广告代理公司们希望,虚拟现实未来能成为说服消费者买东西的下一个优质媒介。
目前,市场营销人员主要是通过自有的手机应用及YouTube的全景视频频道#360Video来制作视觉奇观。但随着虚拟现实节目、电影以及故事即将到来,现在的问题变成了,如果有的话,到底什么类型的广告在这种平台上能够奏效?
包括可口可乐、沃尔沃以及HBO等在内,各家公司都在努力寻找这个问题的答案。出版商也是一样,其中就包括Facebook。它上周四推出了360°全景广告,包括AT&T、雀巢以及其他品牌的视频广告。第一道障碍在于,目前还不清楚,除了游戏,还有什么类型的节目能够在虚拟现实领域受到欢迎,从而为广告提供场所。
加利福尼亚州威尼斯虚拟现实娱乐及科技公司WEVR内容开发总监本?米勒(BenMiller)说:“视觉奇观大量存在,但在虚拟现实领域,哪怕一个精彩的故事我也说不上来。”到底什么样的内容能够在虚拟现实领域取得成功?如果在这个问题上无法形成清晰的共识,就很难预测相应的广告最终会采取什么形式。对广告主来说,在新媒体上的成功将取决于能够找到30秒的电视广告或者数字搜索广告的等价物。
就像老式的三维魔景机(View-Master)玩具立体镜一样,Rift这样的头戴式虚拟现实设备可以让观众穿梭于3D视频和动画。360°的图像和声音随着用户头部的而动作发生变化,欺骗大脑作出相应的反应,仿佛一切都是真的。
非常逼真。制作公司Jaunt为户外用品零售商theNorthFace拍摄的一则虚拟现实视频中有一个场景,登山者们从犹他州户外运动胜地摩崖(Moab)一处陡峭的岩壁上纵身跳下,随后打开降落伞。
数码技术公司SapientNitro全球创新负责人亚德里安?斯洛宾(AdrianSlobin)说:“虚拟现实是一个途径,可以创造扣人心弦的时刻、丰富而令人身临其境的体验,帮助强化一个品牌的故事。”它同样也能包容传统的品牌活动,比如视频中覆盖在Jaunt公司360°摄像机塔架身上巨大的NorthFace商标。