事情你们都知道了：建外soho臀部印着二维码的比基尼女郎们，在快要感冒之际，警察叔叔制止住了这场惹眼的营销行为。而在我看来，相比寒风中卖力赚辛苦钱的姑娘们，更令人伤感的是，整个事件的幕后商家犯了一个广告传播学上教科书般的错误：对于广告“内容”本身，大家过目不忘，只是不知道这是谁做的广告罢了——因为这对于媒体而言并不重要。

　　事实上，媒体只需要事件本身。虽然都在疾呼伤风败俗，但妹子们的性感身躯还是被各种level的媒体和公众号疯狂转载——无论是社会版，科技版，还是娱乐版，它都属于那种典型的“大众新闻”。仅就内容本身而言，由于暗合了与“性”相关的不朽主题，大家还是挺喜欢看这种新闻的。

　　今日头条就是特别好的例子，在其分类列表中，用户除了订阅专业频道，还另有“推荐”一栏，它包含非常丰富的“大众属性”，其中自有不少游走在尺度边缘的“三俗”新闻；而包括各大门户在内的其他新闻平台，也都深谙此道，无论新闻正文多么严肃，旁边推荐内容都得露个酥胸美腿什么的；各种视频和直播平台更是直抒胸臆地将“性”当作最大卖点之一。你身为一个正派人，当然有理由控诉：它们可真坏。

　　但事实上，它们不是坏，只是太无奈。某种程度上，这种现象只是依托广告作为主要盈利手段带来的必然困境——如果你认为这是困境的话。

　　让我们严肃地从传播学上分析一下。

　　如你所知，在互联网之前，关于“低俗”内容涌现的批判主要集中在电视领域，甚至在一些美国学者眼中，那些无聊的爆米花节目简直是侵害国民精神世界的毒草。当然了，这些精英也是多虑了，作为将大众传播发挥到淋漓尽致的技术，电视内容的生产自有其商业逻辑，关于这一点，美国著名作家戴维·福斯特·华莱士的论述可谓一针见血：“电视又粗俗、又下流、又愚蠢，并不是因为电视观众们又粗俗、又下流、又愚蠢。电视之所以这样只是因为人们在那些粗俗、下流、愚蠢的兴趣爱好上极端相似，但在那些优雅、美好、高尚的兴趣爱好上却大相径庭。”——他讲的其实就是人类社会“大众”与“分众”间的对立与统一。

　　你得承认，在强调分工的工业社会——那个属于电视的黄金时代，专注内容生产、制造注意力是媒体唯一需要做的，广告也是其唯一的盈利模式，商家想连接消费者，必须通过这个中介，付费购买消费者的余光，而由于中心化传播的巨大力量，这招可谓异常奏效——某种意义上，过去一两百年人类几乎所有商业奇迹都得感谢电视等大众传播技术。而大众传播的本质就是尽量讨所有人欢心，媒体也或多或少将一切读者假想成所谓“大众读者”——要知道，“大众”这个词其实就出现在20世纪。