其次是转化的效率，观众在观看电视广告后，潜在用户必须清晰记得游戏的名称，再到手机上进行搜索，最后才下取相应的游戏。这复杂的过程中导致了大量潜在用户的流失。

　　三、电视广告追求相对精确和创意

　　对比本次国内登陆《奔跑吧兄弟》的游戏与上文提及的在国外电视广告获得成功的游戏，可以发现，它们最大的不同就是游戏本身的知名度。在国内投放的五款游戏中，除《自由之战》外，其余四款游戏的上线的时间是不超过三个月。而他们的目的也相当明显，就是希望通过广告吸引迅速打开知名度，从而吸引更多新用户进入游戏。

　　而反观国外，进行电视广告投放的游戏都是一些已上线较长时间，用户量接近饱和的游戏。首先，投放电视广告对于这些游戏而言并不昂贵，如上文提及的900万美元仅为《部落冲突》4天的收入;其次，这些游戏的开发商对于公司品牌的追求多于对用户量的追求;最后，由于游戏用户量接近饱和，很容易知道哪些用户是因为广告的播出而进入游戏的，能量化电视广告的各项指标。因此这些公司也乐于进行电视广告的投放。

　　除了目的不一样以外，广告的目标性和创意对于广告的转化率也有着很大的影响。还是上文提到的例子，按照美国媒体的报道，约有1.1亿人观看了本届超级碗的直播，其中78%观看广告的时长甚至超过看比赛的时长。其中很大部分是全家一起或与朋友一起在室内观看比赛的，而当中有部分人已经是《部落战争》的玩家，这样就能起到二次传播推荐的作用。

　　而好的广告创意也能其到事半功倍的效果，例如King公司为《糖果传奇》在日本市场投放的电视广告，清新可爱的女演员以及色彩绚丽的风格，就深受好评。而国内的游戏广告大部分还停留在代言人反复强调游戏类型、玩法甚至口号上，效果自然可想而知。

　　那么在看过这么多手游广告之后，您对国内外的手游广告发展趋势也有了新的了解了吧。