前几天，浙江卫视正式播出了《奔跑吧兄弟》第三季，而这期节目除了小鲜肉鹿晗的表现，节目中播出的手游广告也值得关注。

　　一、每秒广告价格接近五万，但“雷声大雨点小”

　　根据不完全统计，此次在《奔跑吧兄弟》中播出的手游广告共有五个，分别是盖娅互娱及龙渊网络共同代理发行的《自由之战》，掌游天下发行的《曙光之战》、胜利游戏(中手游)发行的《功夫少林》、要玩娱乐发行《大富豪2》以及上海野火发行的《龙门镖局》。

　　由于前两季的火爆，《奔跑吧兄弟》第三季的广告费用可谓水涨船高。根据网上流传的数据，《奔跑吧兄弟》第三季节目中每一个15秒的广告位置一期的底价为45万。但最终成交的价格基本上溢价50%。也就是说，平均一个15秒的广告约为70万，每秒价格为4.6万元。而掌游天下拍下的第二插口正一广告是溢价率最高的位置之一，其溢价率为171%，单期广告的费用为122万，每秒播出的价格高达8万。

　　但高投入并不代表高回报，查看百度指数可以发现，《曙光之战》以及《大富豪2》在电视广告投放后，百度指数并没有明显的提升。而《龙门镖局》和《功夫少林》由于是在10月29日上线，导致百度指数一直处于上升的阶段，因此很难看出电视广告对其的影响。所以，从数据上看，仅有《自由之战》在电视广告投放上获得不错的回报，其百度指数有了明显的提升，而胜利游戏的《功夫少林》在榜单上的表现不错，可以理解为该产品的组合拳打得不错，但电视广告效果如何还不好判定。

　　二、国外手游电视广告优缺点盘点：有效果但难监测

　　其实在国外，手游进行电视广告的投放已经不是什么新鲜事。今年2月，有三家手游公司以每30秒450万美金(约合2800万人民币)价格投放了素有美国春晚之称的超级碗。其中，Supercell邀请知名影星连姆·尼森在《部落冲突》电视广告中出镜，广告时长1分钟，以上文提及的标准计算，该广告投放成本达到900万美元。而在广告播出次日，《部落冲突》在美国区App Store下取榜上上升9个位，而其他两款游戏的排名也有显著的提升。而除《部落冲突》外，《糖果粉碎传奇》》、《智龙迷城》、《怪物弹珠》都在世界各地投了大量的电视广告，并获得不错的效果。(这貌似与国内的情况不符，下文将作出解释。)其次，电视广告的CPM(每千人成本)也是多种广告方式中最低的一种。最后，电视广告对于游戏及公司品牌的宣传能起到不错的效果。

　　但是，电视广告也存在其弊端。首先是目标用户以及转化率的不确定性。没有人能精确地知道广告播出后有哪些人看到了广告，他们的特点又是什么，更别说又有哪些人因为广告而转化为用户。