随着媒体环境的变化，用户与品牌的沟通方式也在不断变化。刚出现门户时，大家说用户是被动接受品牌的信息，当社交媒体出现后，用户开始与品牌进行双向交流，近几年，随着移动互联网的发展，用户实际上正逐渐主导品牌的营销方式。对此，映盛中国董事长谭运猛认为，在以前的营销中用户并不具备参与权，用户无法参与到产品的研发设计和生产销售过程中，也无法参与到传统的服务体系中。而随着移动互联网的普及，用户的主动权正在不断回归，品牌的资产链接也越来越依赖于用户所创造的内容。因此，通过积累内容形成品牌服务资本的同时，要了解并选择适合用户的营销方式，制定与用户互动的策略，与用户真正实现共鸣，通过共鸣使用户主动分享关于品牌的内容。

　　精准投放

　　让大数据与小数据联动

　　既然整个行业都在谋求创新变革与重构，那么，今天的各种实现工具、解决方案比以往都显得更加成熟和稳定。这场变革中，因为连接而让每个消费者的兴趣都被激活，因此，也才有了兴趣引擎、兴趣锁定和大数据的推出。这些技术让受众不再是沉默人群，他们愿意表达，而不愿意被代表、被表达。

　　谭运猛表示，随着媒体的不断变化，用户的聚合阵地也在不断迁移，现在，每个用户都有一个或者多个社群，而这些社群有可能是社会关系，有可能是工作需要，也有可能是产品需要，这些都是互联网时代广告主应该关注的领域。而且，移动互联网的发展以及大数据的应用让用户形象越来越清晰，这对于精准定位广告形式、内容都很有帮助。

　　崔燕振则谈道，此前的媒体广告模式中大多的数据来自于相应的数据调研、抽样、样本分析，可以称之为小数据，但其传播成本、传播效率的优化难以实现，而此时大数据和小数据融合，可以更精准地反映用户的行为过程和关系的实时数据连接，这为个性化的推广提供了更多支持。毕竟，大数据更多展现的是一种行为过程，小数据抽样反映的是结构和规律。因此，在这样一个过程中，传统媒体平台吸引着读者流，新媒体平台靠连接、靠激活，靠数据的精准推送，构成了一个独特的产业集群、粉丝集群和用户集群，两者正在产生联合与互动。

　　“未来，互联网的全媒体化必然依赖广告生存。‘互联网+’广告，与其说是颠覆，不如说是永恒。广告的思维和互联网的思维是融合且共通的。我们常把媒体分割为空间的媒体和时间的媒体，而互联网最大的贡献是把这些准则打破了，变成了无限的。融合环境下，利用网络平台可以调用所有东西，传统的媒体广告也进入到一个多边交易的平台。在这一基础上，大数据就成为一切经营的基础，但目前的大数据还远未达到营销需求，因为只有真正实现了后台联动的大数据才能成为立体数据，而仅仅是局部的大数据呈现将影响广告投放计划的落地效果。”黄升民说道。