对于广告行业来说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。最好的时代，是因为太多的大数据、新模式让我们眼花缭乱；最坏的时代，是因为过度的市场竞争以及市场规律表明，起步越晚，压力越大，要想先声夺人，就必须另辟蹊径，设计出一套全新的商业模式。

　　在日前举行的“颠覆与重建——2015中国传媒论坛”中，上百位学界、业界人士共同聚焦新媒体时代的中国传媒趋势，为“互联网+广告”的发展以及传媒行业广告投放策略的调整献计献策。

　　广告创新

　　融合比颠覆更有建设性

　　近几年，传统媒体广告发展遭遇瓶颈，而PC互联网、移动互联网广告则快速崛起。在这一环境之下，我们的传统媒体如何发展、如何生存等问题带给媒体人非常深刻的思考。

　　互联网已经是最大的广告载体，这是不争的事实。谈及互联网思维在广告中的表现，国家广告研究院常务副院长、中国传媒大学教授黄升民认为，颠覆意味着革命，意味着重新划分格局。这其中，大数据是未来广告经营的基础，互联网的优势在于资源架构的共享。尤其是在媒体融合过程中，传统媒体与新兴媒体的界限已经越来越模糊，如果不能实现“互联网+”，传统媒体的广告策略慢慢就会成为“文物”。

　　“现在每个人每天获得的信息，已经超过了中世纪时期一个欧洲人一生所触及的信息量，不管我们在哪儿，每天收到的微信、微博、邮件等信息一刻不间断。”凤凰网新媒体总裁李亚表示，信息爆炸时代，用户对于内容需求的本质没有改变，受众依然希望获得最感兴趣，同时品质最优的内容。在这个充满挑战和机会的时代，到目前为止，不管技术如何发展，用户的本质需求仍然没有被充分满足，这也意味着未来的发展正在为我们重建一个机会。因此，互联网广告的融合创新，应该从用户的触媒习惯、内容消费范式以及咨讯入口、商业模式的进化等方面入手。

　　北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振强调，过去的二三十年，中国传媒经济的产业模式以及业内操作手法和技术是基于以阅读率、收听率等指标为代表的阶段，而媒体广告所进行的资源整合和售卖，本质上是注意力层面的价值，或者是信息流层面的价值，其与消费流、支付流是割裂的。而今天思考的产业模式变革，恰好是把那些原本被割裂的要素进行重新连接、重新激活。“全时在网、随时在线、即时消费”构成了目前受众广告消费的特征，这正是移动互联网带给行业最有效的转变。融合可能比颠覆，或者是革命这些词汇更有建设性、更温和，也更具包容性。但这其中，如果忽略了移动互联网为主导的变革与融合趋势，那么，必将错过这样一个时代。因此，在今天，互联网和传统强势媒体的连接与融合，比任何时候都应该积极、主动，而不是排他。