曾经使用过Youtube的用户，都在吹嘘其可跳过视频广告的方式给用户带来了多么多么好的用户体验。

　　但Google请了这么多这么贵的码农来开发这种产品，广告主愿意用这种方式投放广告，一定都是真心为了钱的……

　　就从这句话开始说吧。

　　如果不是一看就特有趣的广告，我都会选择跳过……这无疑是广告商最不愿看到的情景吧~

　　美国的广告行业有一句著名的话是「我在广告上的投资有一半是被浪费了的，但是问题是我不知道是哪一半。」

　　所以才有了广告测量这个子行业。

　　从互联网视频这个分支来讲，一般的广告效果追踪主要靠网站播放器的impressioncallback。简单说来就是说你在看视频广告的时候，播放器会不断向服务器端汇报你的观看进展的。同时视频网站也是依照这个数据找广告主收钱的，也就是著名的CPM（千次观看成本）模型。

　　问题在于：播放器实际上只能汇报「播放进展」，而不是「观看进展」。

　　这也是为什么在视频广告行业还有所谓的「FirstinPod」的概念的原因，因为广告商也不傻，他们也知道一场足球比赛，中场休息放广告的时候，你们一定去上厕所开啤酒叫烤串儿去了。所以只有进广告后第一个广告可能被更多人看到，因此这种广告往往比中间的卖得要贵得多。

　　因此Youtube的这种可以跳过的广告（正式名字叫做TrueView），其实不是给你一个跳过广告的机会，而是让他们获得一个与你互动的机会。如果说真的是为了用户体验，那么他们就应该在广告的第一秒就直接允许你跳过广告。

　　因为你知道5秒之后就能马上进入视频，所以这5秒你一定会盯着屏幕，甚至把鼠标预先挪到那个倒数框里。

　　这算是TrueView的第一个优点：精准测量，保证你真的在看。

　　至于能不能吸引你继续看下去，那就是广告制作公司的本事了。

　　而你说你跳过广告是广告商不愿意看到的事情，其实真不是，广告商乐坏了，因为他们不用付钱向一个对他们的产品不感兴趣的人推销了。这就好比著名的浏览器插件AdBlockPlus，广告商对它几乎都是持欢迎态度的，因为会用这个插件的用户，往往都是获取难度较高的客户，你把它们的广告屏蔽了，他们也省得为一个无谓的展示付钱。

　　而且相反，因为给予了观看者跳过的权利，如果这条广告最后居然播完了，那么很大可能是你是对这个广告的内容感兴趣的，换句话说，是广告主的潜在客户。

　　所以这是TrueView的第二个优点：精准投放。