仅仅在2015年上半年，就有来自好莱坞的《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》三部进口好莱坞大片的连续轰炸，这再一次点燃了观众们的观影热情，同时也让广告主们意识到了贴片广告的商业潜力。

　　其中在5月份接棒《速7》的另一部现象级影片《复仇者联盟2》不仅斩获了近15亿元的票房，同时得到了手机产品三星S6、家用投影机坚果GI等广告主的青睐，国美在线更是继《速度与激情7》之后再次联手《侏罗纪世界》展开娱乐营销，可见超高到达率和消费群体的高转化率，使得大片的贴片广告越来越受到广告主的青睐。

　　进口贴片资源相对集中，国产贴片资源分散难整合

　　电影贴片广告的市场主要分为两大块，一是进口片贴片广告，二是国产片贴片广告。

　　截止到2015年6月30日，国内上半年总票房202.3亿元，其中国产片（含合拍片）93.96亿元，以好莱坞为主的进口影片贡献票房108.4亿元。可见，进口片在数量不见优势的情况下，平均单部影片能带来更多的观影人次，进口大片自然更受贴片广告主的青睐。根据广电总局的规定，中影集团是国外电影进入中国的唯一渠道（中影进出口）公司；而中影股份公司和和华夏发行公司也是仅有的两家拥有发行进口分账片资质的公司，掌握了这部分影片的全国贴片招商发布权。

　　以截止到2015年6月30日上映的影片统计，上半年在国内上映的进口影片总共36部（含纯港/台影片），其中由中影和华夏联合发行的进口片占据了该数量的50%；而由中影独立发行的进口片数量占比27.8%，华夏独立发行的进口片数量占比22.2%；中影略高出约6个百分点。从上半年发行的数量可以看出，两强相争之下，中影利用深厚的客户资源及发布平台在进口片贴片广告发行市场中略胜一筹。截至目前，中影已购买及合作的影院近700家左右，拥有覆盖全国的银幕广告平台，保证了其在映前和贴片市场的竞争力。

　　国产片贴片市场方面，由于操作主体分散、民营代理机构较多，且各主体招商能力参差不齐，导致国产片贴片资源相对分散不易整合。在相对分散的市场中，中影凭借在制片、发行方面的优势、多年广告招商发布的经验及拥有覆盖全国的银幕广告平台，也提供代理国产片招商服务。因此，就整个贴片市场而言，中影已打通进口和国产两块贴片市场。

　　广告贴近正片覆盖强，绑定大片高精准

　　贴片广告和映前广告作为电影银幕广告的两种主要广告形式，相对其他传统媒体，传播效果显著。根据艺恩2014-2015电影观众调研结果显示，电影银幕广告（包括映前广告和贴片广告）具有82.75%的高到达率，且最后消费意向转化率高达59%。从观众进入影厅的习惯时间分析，46%的观众选择在电影开映前五分钟左右进入影厅，而贴片广告正好拥有贴近电影正片播放时间的优势。