别太拿萌娃说事儿

　　例：《爸爸去哪儿》或是《爸爸回来了》捧红了好多萌娃，觉得诺一和夏天的颜值好高好养眼，来帮忙卖个节目赞助商伊利QQ星或学习机吧，或者找霸气的嗯哼大王甜馨来为儿童护肤品喊一句“我们白着呢”，如何?

　　法：这得说清楚。根据新法第38条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。也就是说像天天和森碟那样为能打电话的手表做推荐，已经不行了。但这并不意味着，人们不能在广告里见到萌娃。如果是一个大人为主，小孩子只是背景小演员，那还是可以的。

　　产品出了问题，谁来负责任?

　　例：曾经霸王洗发水被指致癌物超标的争论闹得不可开交，如果这是真的，成龙Duang一下，责任会Duang到自己身上吗?

　　法：那你们就只有一起Duang。第56条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。不急，再来补一刀：前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，如果明知或者应知广告虚假仍一意孤行的，也是一样。总结一下就是：只要伤害了人，代言人、广告经营者、发布者、广告主就别再想一笑而过。

　　违反法律，罚什么

　　法：请自行阅读第五章，每种情况下惩罚措施不一。除了叫停广告外，处罚金额从千元到数百万不等，总之要让你后悔。

　　还有什么别的有意思的法条?

　　例：冈本说“别雷了”，暗指杜蕾斯不好;神州专车说要抵制“U”，暗指Uber是黑车。这样看来，中国的广告还是比较隐晦的，但原理都是跟百事可乐和可口可乐学的，什么小孩子站在百事的箱子上只为了够到可口可乐自动贩卖机的货架，哈佛商学院曾明确表示，“为自己的竞争对手贴负面标签”是一种行之有效的营销方式。这样的好戏以后还看得到吗?

　　法：洗洗睡吧。第13条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。再过一个月，恐怕神州专车的广告要考虑下架了。

　　不过，据法律专业人士表明，新广告法主要针对的还是虚假广告和不负责任的代言。因此，也不要因为过度谨慎影响了创意。

　　由此可见，新广告法的实施，将对我国广告市场形成更加严格的规范，同时为广告行业的发展打造一个良好的环境。