还有不到一个月，被称作中国最严格的新广告法将正式实行。本广告法除了对推销商品和服务的过程进行了更细致的规范以外，新广告法里还多次涉及“代言人”一词。

　　有广告从业者曾向界面新闻记者表示，明星代言人是中国消费者最买账的方式之一。在即将施行的新广告法中，总共75个法条中共出现代言人12次。为了帮你更好地理解代言的未来，以及做个普法爱法的好公民，界面已通读新广告法，认真程度简直要用韦编三绝来形容。

　　广告代言人到底是谁

　　例：“我是陈欧，我为自己代言”，聚美优品的CEO陈欧初亮相广告，新颖的方式还是引起了不小反响的。为自己代言的不只陈欧，董明珠也曾出现在格力的海报中，那么问题来了，作为品牌自己的CEO，能算是代言人吗?

　　法：算。根据新广告法第2条第5款，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人和其他组织。

　　据一位法律从业者向界面表示，这里的广告主是投放广告的企业，陈欧可以作为自然人担当代言人，按理论上讲，他也有权因其代言行为而获取相应报酬。

　　成为代言人的前提

　　例：其实一直对找汪东城、罗志祥、林宥嘉代言自由点卫生巾的逻辑感到有些心塞。汪东城对此看得很开，透露私下有帮女友买过卫生巾。喜欢帅哥的粉丝一般是女孩子，说实话，想出这个代言大招来触达消费者也是挺聪明的，那么我们有望看到现在最红的李易峰、杨洋、鹿晗也来代言女性产品吗?

　　法：别想了。三十八条规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说，就是没用过产品，就别想当代言人。汉子们长点心吧。

　　这些广告你就别想再见着代言人

　　例：优卡丹、斯达舒等药品广告找明星代言的做法在过去再常见不过。虽然当年的宋丹丹称自己接下“优卡丹”广告已是十分谨慎，结果还是没挨住不负责任的医药公司不标注“肝肾毒性”的坑，最苦的还是买了药的消费者。叫停药品代言的呼声已经很多年，以后怎么办?

　　法：严令禁止。新广告法第16条说了，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。社科院在分析中表明这些代言人不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广，不用说，明星大腕也不行。

　　保健品代言也受到了禁止，这是第18条规定的，就算说了“本品不能代替药物”，也不行了哦。