周宁:社交媒体生态里的小时代
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/7/17 10:47:39)
所以,社交媒体的盈利答案是:社交商业生态的运营者。
问题4:实现社交媒体商业价值的瓶颈在哪里?
不如说这个问题可以改成:如何做一个好的社交商业生态运营者?
商业生态运营者的核心不外乎:
√ 大数据应用技术
√ 生态运营能力
√组织管理能力
从这里我们知道,新浪仅仅拥有网络媒体一个优势,在技术、生态运营上毫无优势,在管理体制上也难以适应移动互联网的发展,痛失先发优势并不奇怪。
但是,社交媒体已经开始向移动时代快速迈进,新的运营模式仍然是“不够成熟”、“需要探索”的领域。腾讯虽然拥有技术能力、社交平台的运作经验、合理的内部竞争式的组织结构,在实际运作中也并不容易。
从目前这两个平台的实际案例来看,新浪微博在商业策略上冒进,明显缺乏通盘考虑,“中小V曝光广告”、“微电商”等项目,都是从单点出击,要么忽略运营、要么忽略商业、要么技术不成熟。最大的问题是忽略用户体验。
而QQ空间团队在商业策略上,相对稳妥,在平台经营上始终将用户体验作为底线。例如,从《小时代4》的操作手法上看,他们主要尝试的还是资源整合,例如卖票是整合大众点评,视频与乐视合作。空间团队自身定位是媒体的策划整合者。
对于社交平台而言,商业与用户往往是对立的,在移动互联网时代这个问题尤为突出。反思经验与教训,最关键症结在于传统广告模式已死,平台的碎片化加剧。因此,新的商业模式一定需要把握数据、体验、价值等核心环节。