近日，微博与合作伙伴微卖联合推出社交电商产品达人通，国外同样性质的社交平台Twitter公司网页直接购买模式也已公开试行了一段时间。

　　这是社交平台在积累大量用户之后的必经过程，努力实现把强大流量变现，而目前有效的互联网流量变现手段，就是以广告、游戏、电商，以及与产品内生性有关的增值服务四方面为主。

　　Twitter选择流量变现以广告为主，目前添加网页直接购买也是其慎重考虑之后，才选择的一种变现方式，而微博却一直在尝试各种方式实现变现。

　　事实上，从2013年起，微博开始尝试广告、游戏方式变现，效果不佳，如今开始尝试电商的形式，但尽管围绕微博达人的粉丝效应推出达人通，还是老配方新包装，依旧是粉丝通玩法，只不过通过平台进行整合,拉入商家。

　　达人通对标粉丝通

　　粉丝通是微博2013年基于微博的企业营销推广产品,而达人通就是粉丝通的升华版，这一升华主要就是针对平台的升级，让平台从达人粉丝的联系工具成为微博直接流量变现手段。

　　从之前推广效果来看，粉丝通已经取得了不错的成绩，尤其针对行业微博大号粉丝的投放，其效果明显好于针对社交兴趣投放的效果。目前我们熟悉的美妆达人小p、Kevin老师，就是典型的微博大号的例子。他们不是明星，但粉丝数量也达千万级，在微博上推荐的美妆、书籍也都成为爆品,并直接变现成为他们的收入。

　　类似通过粉丝通火热起来的达人，拿到非常可观的收入，但作为提供平台的微博自身，却无法实现变现，而后发展更不在其掌控之中，一种是有影响力的达人逐渐脱离微博平台，其影响力丝毫不减，而另一种不具影响力的达人又收不到粉丝的追捧，也没有与平台合作的意义。

　　这样一来，便就有了达人通，微博企图通过把商家拉入的方式，让达人和商家联系起来，二者最大的区别就是达人通可以向商家征收平台入驻费用，也是一种最直接最快速的变现方式。

　　虽然简单粗暴，但商家并不感冒，有人就在某论团上爆料：新浪达人通只是一个合作性质的平台，其实是由杭州蔓延网络技术有限公司代理的，这个代理公司以各种优惠为名，引导你缴纳平台费用，一旦缴纳就不退款，即便你没有入住就退出，他们也不给你退任何费用。

　　不管情况是否属实，微博的此次尝试也如同之前的多次尝试一样，变现之路依然不顺。

　　微博的艰难变现之路

　　虽然14年已经打败一众对手成为微博的唯一代名词，但如何寻找用户使用价值与商业价值对接，实现盈利，其一直没有找到好的方式和渠道。