场外营销延伸赞助效果

　　第四季《中国好声音》将于近日播出，与节目一同受关注的是连续冠名四季的加多宝。主持人华少47秒说完350个字广告词的壮举，也让“加多宝中国好声音”成为了固定搭配的新名词。加多宝利用与《中国好声音》的共生合作，形成了强有力的场外营销。

　　促销方面，在节目播出期间，加多宝的凉茶罐更换包装印上了节目的logo，凭“拉环括号内字符+罐顶8位码”登录活动官方网站票选自己心目中的好声音赢取奖品。

　　话题方面，加多宝在节目预热期，就用产品与海报走进社区，先行培育好声音的观众，也为自家的销售奠定了群众基础。

　　多重营销、捆绑销售的方式使得节目与品牌都收获了较好的效果。根据CTR媒介智讯此次调查，18%的被访者看过《中国好声音》，但是知道加多宝与《中国好声音》合作的被访者多达37%。更多的人或许正是因为加多宝的种种场外营销方式而牢牢记住了加多宝与《中国好声音》的关系。赞助效果的翻倍，对于品牌和节目的营销都是双赢。

　　总结

　　在电视硬广告资源紧缺的现状下，赞助是品牌和节目的共同目标。作为观众，我们会看到有了大量赞助后的高质量节目，身心愉悦；作为消费者，我们也可以看到品牌独具匠心的营销方式，了解品牌，了解产品，花钱有道。

　　由此可见，对于优秀的节目与赞助商，两者的合作不光是合作，同时也是一种互惠互利的方式。