在如今这个互联网+时代，电视节目需要制作出优秀的节目加强对观众的吸引力，才能在市场中获得稳固地位。

　　那么什么是优秀的节目？当我们看电视已经不是简单的窝在沙发吃着零食悠闲自在的傻乐了，已经演变成为心系明星嘉宾一起喜忧，陪着竞赛选手一起拉票，拿着手机一边评论一边购买同款商品，这个节目或许就已经升格为优秀了。

　　优秀的节目不是信手拈来，不管是颜值高综艺精神爆棚的艺人，还是各种高大上的现场，都必须依靠强大财力支持。众人拾柴火焰高，诸多企业豪爽出资，与制作方一同打造了众多的精良节目。

　　当然，付出就要有回报，赞助方也会在意ROI。CTR媒介智讯近期通过对4300名受众的调查，发现了一些赞助门道。

　　冠名商光环效果就是好

　　火热的综艺节目都会引发品牌冠名的一场激战。有些品牌不惜花费重金，也要占据节目冠名商这一角色。立白连续三季抢占《我是歌手》冠名，从最开始的1.5亿到第三季3亿冠名费，立白的大投入不禁让人疑惑，这个角色有什么诱人的好处？

　　CTR媒介智讯的此次调查显示，受众对于冠名商的记忆程度明显高于赞助商。连续三季节目的冠名使得受众对于立白与《我是歌手》之间有过合作的记忆度达到18%。已经播毕的《爸爸去哪儿》在调查中与伊利的记忆度也达到12%。而被访者对节目赞助商的记忆度普遍低于10%。

　　在CTR媒介智讯此前的一系列热门综艺节目的植入研究中，我们发现，相较于其他赞助商，冠名商在植入及营销的权益方面更有优势。不仅冠名商会有更多的植入形式，即使同样的植入形式，冠名商获得的时长也多一些。在一定程度上来说，冠名商强爆光多形式的植入会给受众留下更深的印象。

　　融内容的深植入记忆更长久

　　上文提到，有12%的观众在节目播出半年之后依旧记得《爸爸去哪儿》与伊利的合作。这种经历了时间考验的记忆，和伊利在节目中的深植入有密切关系。

　　在第二季《爸爸去哪儿》中，伊利不仅充分利用了冠名商的诸多权益，更是把节目的活动场地搬到了伊利牧场。在伊利牧场上嘉宾们体验挤牛奶等活动，真实的展现了伊利乳品的生产制作过程，这种植入的方式实现了与节目内容的高度融合，使受众几乎感觉不到这是品牌植入，而更多的是一种观看节目的体验。这种无痕的植入使得伊利与《爸爸去哪儿》的合作深入人心。

　　伊利通过与节目高度融合的方式，成功将品牌与节目甚至是播出平台捆绑。在此次调查中，5%的被访者将伊利匹配为《爸爸去哪儿》的接档节目《我是歌手》第三季的合作商。这对伊利来说，是一次深度合作后的意外收获。