渠道下沉是再造微博的不二选择

　　纵然微博用户月覆盖度已经1.65亿，但是，微博的主要用户群还是密集在一线城市里，据媒体引用微博CEO王高飞的话“微博在二线城市的渗透率只有?线城市的50%左右，在三线城市只有1/3”，这意味着未来微博的增长空间是很大的，用户的增长会持续下去。

　　当然，从营销角度，除非微博采用电视轰炸的方式进行营销，否则很难直接覆盖大面积三四线城市，更务实地策略是先强化二线城市的渗透率，然后，再通过二线城市向三四线城市渗透，而这需要更接地气儿的微博内容和创新的运营营销。

　　我看到微博已经在悄悄地推动地方生活类微博自媒体的发展，会给出一些认证权限，甚至和微博的地方分部进行线下互动等，通过地方微博自媒体可以让微博上有更多二三四线城市的实时生活动态、故事、赛事等内容，并带动渠道下沉。

　　由于微博已经得到政府认可，大量政府机关微博账号活跃在微博上，成为各地网民及时解决问题、求助政府的最透明、最直接、最高效的互动反馈方式。从我观察来看，东部省份县一级的各政府机关基本上都开微博了，部分思维前卫的乡镇和村庄也有自己的微博账号，事实上，微博的渠道下沉已经形成了立体化的结构，结合地方媒体、自媒体的积极参与，更多三四线城市的人们和企业会认识到微博的公共平台价值和自我营销价值。

　　微博的发展方向是什么?

　　创业者群体会比较关注这个专业话题，微博的发展趋势是什么、走向何方，该如何把握机会，这是很多粉丝问我的问题。我的观点是，微博平台是品牌塑造和社会化营销不能丢的平台，万万不要只做微信不做微博，微信的封闭性不利于你的品牌传播，微博的开放产品特性不能忽略，只是微博进入到相对垂直专业化阶段，我们微博运营和营销要更用心才能打动粉丝和网友。

　　微博的发展方向，我认为会出现下面的几个维度或可能：

　　1、社交电商会加强，早晚微博会像自媒体领域一样更专业化、生态化地去做社交电商产品体系。Twitter学微博搞信息流电商，相信也会激励微博在这个方向上更加坚决。

　　2、话题产品创新会更多，话题是微博热点内容深度参与的重要入口，有很大的流量，这里可以融入话题抽奖、信息流广告等各种创新玩法。

　　3、微博中间页的商业化，我认为微博应该做轻分类信息，因为分类信息是依托微付费置顶机制赚钱的，这种付费模式加上微博大规模的实名用户，微博做分类会和58完全不同。当然，这只能是我给微博的不收咨询费的建议，微博敢不敢玩就不好说了。