做得太过火的公司会面临惹怒客户的风险。今年早些时候，Verizon被公众发现它在网页上植入被称作“supercookies”的唯一识别码，诸如“Verizon超级cookie严重侵犯用户隐私”的标题一时间席卷了各大媒体。Verizon现在在它的官方网站进行了解释，并允许用户跳出追踪。

　　Drawbridge最近开始将追踪的目光投向智能电视和有线电视机顶盒，但对于定向的电视广告，广告主们普遍都很小心翼翼，尽管他们都希望未来能够实现电视广告的个性化。行业高层称，对于定向电视广告，他们想要“慢火煮青蛙”，因为他们不想引人注目，从而招致监管。

　　也许随着移动互联网的发展，移动设备与广告营销之间的关系也将越来越紧密。