三媒体需要的已不仅是阅读量

　　加入了Facebook和苹果首批合作名单的媒体机构有着各自的心思。如今，他们想要的已经不仅仅是这些媒体平台带给他们的内容阅读量，而是如何从这些平台找到新的收入方式。

　　在美国广告业，还仅有28%来自网络广告。这个占比在传统媒体如纸媒中更低。按照美国报业协会的统计，报业媒体的收入中只有约18%来自网络端。因此，他们现在最关心的是，谁的网络流量能转化成实实在在的收入？

　　《纽约时报》想着如何找到更多愿意为内容付费的年轻用户；BuzzFeed想要更好的原生广告效果；《大西洋月刊》希望将媒体在各个平台上获得的内容影响力转化成新的商业模式……这一次，大家已经对个性化阅读、社交阅读等时髦的词汇不再敏感，而更重视实际的商业价值。

　　结语：忠诚的用户才是商业价值之源

　　皮尤研究中心在2013年发布Facebook新闻研究时，它的一组数据也提醒了当时都在想着如何从Facebook赚取流量的媒体。

　　一组调查结果显示，那些直接登录新闻网站进行访问的用户要比那些来自Facebook的用户，平均阅读了更长时间的新闻、点击了更多的网页。基本上前者停留在网站的平均时间是4分36秒，而后者仅有1分41秒；前者平均贡献10.9个访问量，后者仅有2.9个。

　　正如决定Facebook用户是否点击一个新闻的主要原因是话题而并非媒体本身的吸引力。媒体机构若想真正获得高忠诚度的用户，也千万别忽视那些愿意直接登录自家新闻网站的群体。

　　由此可见，在建设媒体平台职位，也要对这个平台的用户群体进行维护，才能体现出这个平台的价值所在。