尽管Facebook和苹果先后推出各自的新媒体平台，邀请媒体入驻并宣称平台获得的广告收入完全归媒体所有，但来自媒体的叫好声却越来越少。针对为什么会出现这一情况，请看下面的分析：

　　1.Facebook和苹果都在通过搭建封闭媒体平台吸引媒体机构入驻，流量、数据和用户是这些平台的优势；

　　2.媒体机构对平台的需求已不仅仅是获取阅读量，如今更看重如何在这些平台获得更多忠诚用户并转化成实际收入；

　　3.即便社交网络和平台能带来流量，媒体机构都不应忽视那些愿意主动登陆新闻网站的用户。

　　序：媒体困境

　　进入2015年，国外媒体行业面临更严酷的经营压力，无论新旧媒体，都不得不更认真的思考：钱从哪里来？

　　收购、倒闭、资金断裂的不幸消息已不仅发生在传统媒体，如Circa、Gigaom等昔日也曾红极一时的新媒体代表们都出来宣告经营失败。

　　此时，科技公司巨头拉拢媒体的行动还在继续，Facebook和苹果先后推出各自的新媒体平台，邀请媒体入驻并宣称平台获得的广告收入完全归媒体所有。不过，针对这一切，媒体们的叫好声似乎越来越少，这到底是为何？

　　一Facebook和苹果的媒体平台梦

　　Facebook和苹果在做媒体业务方面有着屡败屡战的经历，即便他们本身已经是媒体最不可缺少的业务开展平台。

　　今年5月，Facebook宣布推出“Instant Articles”媒体平台。推出这个工具的出发点在于，此前用户点击媒体账号发布在Facebook的新闻时，需要跳转到媒体网站去阅读全文，但这个跳转过程太慢，用户等待时间过长。若媒体机构使用Instant Articles平台发布文章，用户可直接在Facebook应用里阅读新闻全文，内容加载速度极快，用户的阅读效率提升。最重要的是，这个平台完全针对图片和视频进行优化，生动的页面体验带来的是全新的内容展现效果。

　　进入6月，苹果在全球开发者大会上也推出了新一代苹果新闻应用News。这个新闻应用和Facebook推出的平台有着极为相似之处，它同样要求媒体将文章发布在News平台中，减去用户跳转到新闻网站或应用的过程。在News应用里，用户通过关注媒体账号或者相关的新闻话题来获取新闻。发布会上，苹果软件负责人在展示产品时，也强调了产品在展示动态图片和视频方面的优势。

　　综上可以看出，这一轮的媒体平台打造中，Facebook和苹果都侧重了四个方面：