Rubicon首席营销官马里·金·诺瓦克（Mari Kim Novak）说：“过去两三年，真的可以看到，广告技术、数据、洞见以及依靠编程的科技公司们确实成了推动戛纳创新的力量。”

　　过去，这些广告技术公司很大程度上在戛纳广告节的边缘地带活动，自己在戛纳电影宫外面举行会议。但今年，他们成了整个活动的中心。

　　“今年真的是非常重要的一年，因为它不再只是让我们在电影宫外面和全球最大、最好的品牌、广告公司以及出版商们进行非常重要的对话，”之前在微软公司效力的时候同样参加过戛纳金狮广告节的诺瓦克说，“它让我们可以影响、左右整个对话。这真的是一个巨大的变化。”

　　随着广告行业越来越多的从业者、特别是成立较晚的公司都把戛纳金狮广告节当成自己的头等大事，外界对这个活动的兴趣也在膨胀。除了WPP和宏盟集团（Omnicom）这些最大的广告公司，包括Snapchat、Twitter以及Pinterest，还有BuzzFeed、AOL、Vice以及Mashable等传媒公司都会出席活动，举办小组讨论和鸡尾酒会。

　　广告节首席执行官菲利普·托马斯（Philip Thomas）说，今年注册的参会代表达到了1.35万，而去年只有约1.2万，2009年则刚刚超过三千人。

　　“这么多不同类型的人们都参与了进来，”他说，“它就像一面很有意思的镜子，折射了整个行业目前的动向。”

　　戛纳广告节之所以同时吸引着广告技术公司和传统广告公司，很大一部分原因在于社交和交易的机会。2012年活动期间，WPP就曾经宣布了收购数码广告公司AKQA的并购交易。诺瓦克说，Rubicon在戛纳广告节期间参与的对话最终让它加入到了数码广告联盟the Pangea Alliance，后者是英国《卫报》领衔的出版商们今年宣布的一项动议。

　　随着广告越来越依赖于技术，一些业内人士开始怀疑，在沙滩上举行、表彰创意的戛纳广告节是不是已经过时了，成了没必要的浪费。还有一些人则担心，广告节已经变得人满为患。

　　“确实能看到大量的广告技术公司蜂拥而来，它们都在创造一些销量，或者说制造着一些混乱，”纽约奥美广告公司（Ogilvy&Mather Advertising）总裁亚当·塔克（Adam Tucker）说，“它的扩容当然肯定让它变得更加举足轻重，甚至让它变成了最振奋人心的行业盛事。但与此同时，我认为这种扩容也伴随着一些消极现象。”