近日，业界瞩目的年一度的广告盛会戛纳金狮国际创意节（the Cannes Lions International Festival of Creativity）隆重举行，来自传媒和市场营销行业人士齐聚一堂，共同探讨广告行业的发展。

　　这个在戛纳举行的活动始于60多年前，目的是展示、表彰广告行业最出色的人才和作品。但最近，这场聚会已经变了，成了一些业内人士口中所描述的拥挤不堪、一无是处的摆设。沙滩上到处都是各家公司搭建的凉亭和帐篷，参加活动的人们说，几乎连沙子都看不到了。

　　“这是所有人都会露面的那种活动，”市场营销与广告公司MediaVest USA首席执行官布莱恩·特克尔森（Brian Terkelsen）说，“太可笑了。一连五天，每天都得梳洗打扮，循环往复。”

　　但它同时也是繁忙的一周，充斥着交易撮合和各种社交，所有人都想插一手，从价值近六千亿美元（约合3.73万亿元人民币）的全球广告市场中分一杯羹。过去五年，参加这个创意节的广告技术公司蜂拥而至，折射出整个广告行业在更大层面上的变迁。

　　风险投资家们急于为自己的创业公司争取曝光率，开始和HBO这些传媒公司一样前去参会。宝洁和联合利华这些全球最大的消费品牌悉数亮相，前往戛纳，进一步增加了活动的狂热程度。

　　今年的广告节将进一步强调、突出广告技术，而广告技术正在从根本上改变广告的创意、购买及销售方式。

　　大量的正式活动都在宽敞的展览区戛纳电影宫（the Palais des Festivals）举行，其中支撑多场小组讨论和发言的都是同一个焦点，那就是对数码广告、社交媒体及分析的关注。为期一周的活动临近尾声的时候，今年还将首次举行一场单独的戛纳创新节（Cannes Innovation festival），聚焦数据和技术问题。

　　“如今，内容已经不是讨论的话题，”特克尔森说，“如今，广告技术才是大家谈话的话题。”

　　广告行业许多人都用“地震”和“地壳运动”这样的字眼来形容这种转变。整个行业运转的中心越来越偏离奢华的商务宴请，运行方式越来越转向类似于股票交易平台的在线广告交换。数据驱动、能够让市场营销人员瞄准目标消费者，评估广告效果的产品同样也受到了重视。

　　同时，人们对广告屏蔽和广告忽略等问题的担忧也在加剧，促使广告人去寻找新的途径来抵达消费者。

　　广告公开市场OpenX这样的公司、21世纪福克斯公司旗下的数码广告技术公司TrueX，还有the Rubicon Project这种希望成为集中买卖广告的自动化平台都加入了参会的队伍，与BBDO这些创意公司以及谷歌和Facebook这些目前在广告市场占据支配地位的科技巨头们一起出席戛纳广告节的金狮奖活动。