版权贵，在线视频网站只能流血拼个你死我活，用户关心的是你的网站里能不能提供他想看的，没人在意背后的惨烈。这不仅仅是因为市场的选择变多了，随着社会开放，中国的观众可以很方便的在网上看到视频，观众口味慢慢被养叼。普通的网上视频内容已经失去了新鲜的魔力，中国的观众现在更注重那些质量上乘的内容，而这点恰恰是多数网络视频所欠缺的。

　　先付费模式一旦进入中国市场，注定会受到人们的质疑。众所周知，中国影视长期里给观众的印象是质量低下，模仿成风。用户对国产缺乏信心，谁会想先花钱当冤大头?所以一旦TBO运作起来，首先要剔除观众的偏见。以目前国内在线视频网站的运作模式来看，热门IP的衍生运作是相对稳妥的方式。爱奇艺在《盗墓笔记》的网剧中率先采用了Netflix的差异化会员付费制度，每周会更新一集免费提供给所有人观看，但付费的用户则可以一口气得到全部剧集，不需要一周周的去等待更新。此举获得了极大成功，爱奇艺月度付费VIP会员数已达501，7万以上，同比增速765%，这说明一旦有优质内容的产生，用户还是愿意买账的。

　　不过优质内容的化学反应未必能一直持续下去，Netflix在进入原创市场前选择了经典重拍《纸牌屋》，为此专门请来了大卫芬奇导演，后来为Netflix赢得了开门红，然而之后的《马可波罗》成绩不佳，没有延续《纸牌屋》的成功。优质内容代表着平台优势竞争力，但并不保证市场成功，更多时候是在赌。另一家老牌电视媒体公司HBO驻足原创剧市场多年，虽然推出了《兄弟连》、《权利的游戏》等热门大剧，但他们对内容的选择上异常谨慎，80%的内容都是追求口碑的低成本小制作，真正的大制作始终是少数。

　　而先付费模式还有一个须解决的问题，那就是广告利益链条。传统模式也就是我们现在熟知的，播前强制广告，从而促使用户购买自家的会员去广告。但先付费模式等同于把购买会员这一步骤提前了，那么视频网站将失去广告这一大收入来源。Netflix和HBO的解决方式是售卖DVD蓝光等碟片，或者把版权卖给国外电视台从中获取利润。中国市场则饱受盗版的侵蚀，DVD的利润微乎其微。而目前国内剧集的质量在国际上远远不如欧美日韩，并不具备竞争力。

　　不过这并不意味先付费平台就缺乏盈利能力，相反平台独播性质给植入式广告的发展提供了良好的土壤。植入式广告对国人来说并不陌生，去年大卖的《变形金刚4》里的伊利舒化奶、联想等品牌令人眼花缭乱，甚至有的品牌因为出镜时间太短而将制作方告上法庭。植入式广告在不破坏原有优质内容的前提下，又能与观众进行互动，可以说是近年最为流行的广告模式。优质的内容配合柔和的植入式广告可以说是合作双方共赢的做法，目前国内以《万合天宜》等专业网剧制作团队的领头下，植入式广告也得到了良好的推广，相比唐突的强制播前广告有着更高的接受度。