联合利华CMO Weed:营销就是在给消费者讲故事
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/6/26 11:11:38)
Keith Weed还提到,现在的问题在于民众获得的信息太多,市场变得破碎,品牌和企业的宣传也变得碎片化。他紧接着播放了一个冰淇淋的广告,旨在告诉大家要明确企业在宣传中要传达的中心思想,用普世的观点联系品牌,支持自己的品牌形象。
传播
演讲接近尾声, Keith Weed透露,在传播的时候应广泛展开合作,共同提升传播的影响力。Keith Weed提醒大家,人们必须意识到品牌的影响力,这样的传播才是有效的传播。
“我们需要用品牌告诉大家,他们确实需要这个产品或者服务,这就是品牌的影响力。” Keith Weed有播放了一个联合利华的广告,广告中,来自世界各地的年轻人正在为保护地球而做着自己的努力,片子最后呼吁全世界的年轻人都行动起来,参与进保护环境的活动中。这个广告很好的展示了融入性,它用同龄人的语言激发受众的共鸣。而且联合利华同时和数十家公司合作,Keith Weed最后呼吁到“我们需要携起手来,共同塑造我么们的未来。”返回腾讯网首页>>