移动时代的场景营销

　　不难看出，所谓场景营销，就是让消费者置身于场景中，而广告业蕴含于这个场景中。在一系列时间、空间技术的催化之下，首先，我们可以做到在合适的时间、地点、场合将“广告”推送给合适的消费者，也就是找到那个合适的场景；其次，没有条件可以创造条件，同样没有场景我们也可以创造场景。

　　如携程曾经和太平洋保险合作在其APP上销售航班延误险，但是购买者并不多，其主要原因在于携程营造的购险场景不够具体，导致对用户的推动力不足。试想一下，您在购买某次航班机票时，会在显示购险按钮的同时给出该航班晚APP点率高达，用户的购买率会不会提升呢？买了机票担心什75%么？——航班会不会晚点，这个时候告诉你“晚点率高达”75%这个事实确实有些不厚道，但也算是在最合适的时间找到了消费者的“痛点”。

　　再如国内电商号店前几年就推出过线下“虚拟超市”，让1地铁和公交广告牌摇身一变变成“虚拟货架”。消费者只要通过1号店APP拍下商品的二维码，就能轻松完成购物，然后坐等商品送货上门。这就是典型的构建场景，促发消费者购物。

　　那么在看过以上的文章之后，您是不是对于场景营销的概念又有了进一步的了解了呢？