普华永道预计，到2018年，中国娱乐及媒体总支出的年均复合增长率将达10.9%，其中广告支出的年均复合增长率为11.8%。这份名为《2014—2018年全球娱乐及媒体行业展望》的报告显示，这一增长的关键在于，中国庞大而愈加富裕的中产阶级网民所蕴含的无限潜力。

　　而据eMarketer估计，到2016年，全球将有超过20亿的手机用户，这其中超过1/4的人将生活在中国。

　　多家权威分析机构指出，在短时间内，数字广告支出的增长将由美国和中国主导。广告也在互联网所带来的大数据帮助下，迎来转型。过去灌输式的广告早已行不通，取而代之的是，在对用户进行良好分析基础上的精准制作。

　　普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能就认为，互联网广告的特殊之处在于数据分析，这会影响到广告投放者的决策，对其他行业也有很大的影响。他认为，互联网广告的机遇在于是否有形式创新、内容创新和不同平台的融合交叉；挑战在于如何应用好数据分析的手段，把握用户的脉搏。

　　而在互联网广告日益兴起的时候，传统媒体的广告仍不容忽略。经常看电视的人会发现，如今，无论电子商务网站、游戏还是资讯类APP，经常出现在电视广告上，号召人们拥抱这样的生活方式。这些制作精良的广告，也影响着人们对产品的接纳程度。

　　在丁俊杰看来，广告面对的是一个混合的传播体系，既不能忽略传统媒体的存在和优势，也不能无视新媒体带来的新的信息处理方式。未来的广告传播，将是“共振”。

　　由此可见，中国广告市场将伴随新媒体和互联网媒体的高速发展，实现更加繁荣的市场建设。