在一家广告公司任职的赵玲告诉记者，她感觉最近几年国内火爆的广告，大多是引起了网络世界的参与甚至狂欢。比如“凡客体”，“不是谁的代言，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”，一下子抓住年轻人的心，引发了社交网络中年轻人们的模仿热潮，一时风头无两。

　　而在传统媒体上，广告也越来越有创意。比如，中央电视台推出的《关爱老人》系列广告，通过讲述亲情故事，取得了非常好的公益效果。讲故事，追求社会效果，成为广告身上的“新标签”。

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　　广告时间不再“走开”

　　“广告是品牌的推手，品牌已经分割了我们的时空，而广告正在重塑我们的生活。”中国传媒大学广告学院副院长丁俊杰教授这样认为。

　　广告时间，曾意味着痛苦的等待，然而如今，越来越多优质的广告成为人们生活的陪伴。不少人开始欣赏广告，对其中缜密的编剧、优质的画面以及背后体现出的情怀“点赞”。

　　经济效益和社会效益“两手抓，两手都要硬”，成为近些年中国广告追求的效果。对于不少人来说，广告里所呈现的正在成为他们的生活方式。

　　实际上，广告已经摆脱商业的藩篱，在社会生活的方方面面展现着它独有的功能。比如，在2015年度网上兵役登记和应征报名工作开展之际，一组名为《征兵季带你走军营：空军篇》的征兵广告，就在网上大规模传播开来。照片里，蓝天白云，战斗机翱翔，甚至还有飞行员在飞机上的自拍，许多网友在惊叹、点赞的同时，也被这样的形象所吸引。比之过去拉横幅、打标语的征兵广告，自然更具有吸引力。

　　而在2011年，中国国家形象片在美国纽约时代广场的大屏幕上持续滚动播放，50多位各行各业的中国人，用微笑向世界展现出一个友好的中国。大国广告，向世界展示中国形象。

　　把广告做成话题，甚至成为朋友们联络的场合，这种做法也日渐流行。比如微信朋友圈里时不时出现的广告，已成为微信用户们调侃、互动的契机。例如，出现奔驰车的广告，就调侃说买不起；出现名贵手表的广告，就调侃朋友有钱；出现可口可乐广告，就调侃说“这才是真爱”；等等。

　　许多跨国企业作出了表率。例如，素来以广告精湛出名的苹果公司，有拍摄假期季广告的传统，但在以往，这家公司更多的是在西方国家为圣诞节拍摄氛围浓厚的亲情片。今年农历春节，苹果专门拍摄了广告片《老唱片》，从阖家团聚时刻切入，通过讲述祖孙两人的特别故事，展现苹果产品提供给用户的创意和想法，与家人和朋友共庆新春佳节。这则广告让中国观众耳目一新。