对于互联网公司来说，融不到投资人的钱来烧的必死，融到了钱，烧得不够的还得死。这里头的道理很简单，打个比方，在寒冷的荒原上，烧着几处火，旅人一定会选择烧得最旺最暖的那一处。而且，你要不断地扔柴火进火堆里，保证火一直烧着而且很旺。否则当另外一处火烧得比你旺比你暖的时候你这里的人就会变少了。这里还有一个道理，中国人不光爱名牌，还爱凑热闹，哪儿人多我去哪儿。

　　投资人的钱虽说不是自己的，烧来不是很心疼，不过很多创业者还是更愿意把钱烧在体验、服务、产品等方面。这是没有一点错的，行业壁垒的基础就是这些。这也是一个品牌竞争力的核心。然而创业者如果觉得广告费不用花太多，那就是大错特错。品牌推广差一分一秒都可能改变一个市场格局，你少投放了一个礼拜的广告，或许市场上的品牌格局已形成，相对的人们的消费模式、消费习惯甚至消费意识、消费渠道都已形成，到时再去争夺市场不仅成果渺茫就连耗费在这一项上的投入都是原先的几倍、几十倍甚至上百倍。打广告和不打广告的效果区别快得让你不可思议。

　　拿最近合并了的一对冤家——分类信息领域的58同城和赶集网来说，两家在合并前拼了十年，市场占有率几乎持平，烧钱烧得死去活来。取一个节点，2011年PC端的百度指数，赶集瞬间超过了58。当时赶集砸了3个亿请姚晨做了一个“赶驴”的广告，而下半年58又反超，因为他们砸了5个亿请杨幂做了一个“神奇的网站”的广告。

　　就是这么快这么明显。我们来做个假设：假如，当年58同城舍不得这5个亿请杨幂做广告，我可以很负责地说，别说没有现在的58合并赶集，58可能都死掉了。

　　我们必须坚信一点：要么你做第一名牌，要么你就可能挂掉。因为市场很可能不相信第二名牌。换你是消费者，那些互联网平台的业务模式、优惠力度啥的都差不太多，为什么一定要选择你？只可能是以为你是广告里的名牌。

　　而且这个广告，得高大上。同样是广告，什么出租车公交车小网站LED牌子的广告投放效果远不如大电视台或者门户网站(可能便宜一些)，小广告用现在的网络流行语来说：然而这并没有什么卵用。很少有人看病会选择马路上电线杆子贴的品牌。这里还是因为中国人的名牌心理。小广告就算投了几万辆车，看到的人心里也留不下多深的印象，人家都忙着赶路，哪有空细看？现在的消费者最讨厌小广告了，他们喜欢名牌广告、明星广告。笔者这种小人物跟中国人说：58，一个神奇的网站，他们肯定不信，就是得杨幂说了才信。消费者的心态就是，你看，杨幂都用这个牌子，可见不错，自己消费的时候才会选择这个品牌。