近日，阿里巴巴宣布将在两个月内上线其在线视频流媒体服务，并命名为TmallBoxOffice，简称TBO，希望能复制美国的Netflix和HBO。据了解，TBO旨在重新定义家庭娱乐，将提供国内外影视节目及阿里自制节目，其中有90%为付费内容。

　　目前国内各大视频网站现在都是在跑马圈地，还没有哪家网络视频厂商能够做到整合，市场大局还未定。国内视频网站基本商业模式也都差不多，内容仍以免费视频为主，虽然各家都拥有付费会员服务，但用户购买大多还是为了免除网站广告或部分付费影片。此次阿里以与国内视频网站们完全不同模式来尝试内容付费，走Netflix和HBO的模式能否成功呢？

　　国外Netflix和HBO的模式

　　Netflix：美国网络流媒体服务商，是一个类似网络DVD租赁模式的月费制视频在线观看网站。刚开始，Netflix只提供在线选择，实体租赁。07年末开始了流媒体计划，也是在会员付费基础上，可以免费使用流媒体服务。和国内不同，美国的版权保护极其严格，任何商业组织和个人传播和复制未经许可的他人版权内容，都会构成犯罪，互联网上也是如此。而Netflix就以其拥有的大量独特内容吸引到大量用户去付费使用，这些内容主要是从专业内容生产公司采购内容和高质量的自制内容，尤其是大额投入的一些自制内容为其赢得了很好的口碑和影响力，如《纸牌屋》、《女子监狱》等都是引起全球瞩目的高端剧目。

　　HBO：HomeBoxOffice，是定义家庭娱乐的美国有线电视网络媒体。与绝大多数电视频道不同的是，HBO不卖广告，经过二十多年的发展，目前它在美国付费电视频道市场已经占有相当大的份额。HBO最初并没有制作出高质量的原创节目，后市场竞争激烈，才开始加强原创制作。到目前为止，HBO推出了不少电视电影精品《欲望都市》、《权利的游戏》等都大获成功，HBO具有优良的节目及电视制作品质。

　　据悉国外Netflix也在计划进入中国市场，但是由于难度较大，目前尚未实现。目前还是只停留在与国内视频网站合作的层面。其实国内视频网站想要实现收费模式，面临的难度和Netflix、HBO进入中国市场面临的难度差不多，只有解决了这些问题，国内收费模式的兴起才有希望。

　　国内视频网站要实现收费模式的瓶颈

　　在国内视频网站市场中，对于后来者来说，最先要考虑的是如何打出知名度和背后的资源渠道支持，目前这两个问题对阿里来说都不算大：阿里本身有巨大的品牌效应，市场推广成本会大大降低，容易形成较强的用户粘性；而在资源方面，阿里投资的优酷土豆、阿里影业、光线传媒、华谊兄弟，以及与歌华有线的合作都能够提供一定的内容支撑，而且阿里文学还可以提供丰富的IP资源。但是，除了这些优势，阿里还面临大的困难和瓶颈，这也是国内视频网站在收费模式方面面临的问题。