在近期的一些真人秀节目中，观众甚至看到了嘉宾在节目中电视直销式的口播广告，效果或许是“立竿见影”的、但却显得太过粗鄙直白，观众对品牌的认知和他们对品牌的理解和喜爱是两个概念，知道了未必了解、了解了未必喜欢。任何广告的最终目的是让消费者对其有了解并且有热爱，产生购买的欲望。

　　而对于诸如湖南卫视这样的平台来讲，由于其平台本身和节目品牌的积淀，对于真人秀节目中的广告植入进行慎重处理也是情理之中的一种选择，相信它们的很多节目对广告商来说都是趋之若鹜的，但如果不加节制，进行过度商业化操作，最终损害的还是品牌本身，要知道，品牌的打造并非一朝一夕成就的事情，特别对湖南卫视这种以年轻人为主的平台，它的主流观众对于过度商业化的内容从来都是嗤之以鼻的，在商业层面上加以克制、从长远角度来看待价值回报显然是一种明智选择。更何况，对于强势平台来说，平台影响力也决定了其广告植入效果不能以植入的频次进行横向对比，每次几秒钟的曝光所卷入的观众规模可能要比一般电视平台半分钟的硬广都要多。

　　韩国拥有严格的“广告法”，对电视广告植入有着严格的限制，但很多韩剧和韩国真人秀中的品牌即使被打上了马赛克，也能够引发观众的主动好奇和搜索，《来自星星的你》、《继承者》中三星手机品牌商标都被打上了马赛克，但却因为内容的强大号召力还是带动了观众对品牌的关注。而马赛克式的植入也是韩国很多节目广告植入的重要方式，只要内容能够引发观众的卷入，即使是打着马赛克，他们也会想办法去找到产品。

　　这便是一个很好的启示，就像好的硬广从来都应该是一种品牌气质和价值观的传递一样，植入广告也是如此，并且需要合理、顺畅，与节目内容本身融为一体，达到润物细无声的效果才是最高境界。

　　永远不要低估观众的智商和高估他们的忍耐力

　　每次看到直白喧嚣式的广告植入，都会想对于观众的智商和忍耐力的理解该是有多么偏差。事实上，见多识广的观众是比任何人都敏感的一群，也许很多时候的敏感是无意识的，他们的要求就是看到好内容。过于生硬的植入显然很多时候是与好内容的要求是背道而驰的，如果忽视这点，请相信，他们必将会以自己手上的遥控器做出选择。

　　实际上单纯追求曝光量和直白喧嚣式的广告植入方式都是无能或者至少是懒惰的一种表现，要知道，植入式广告的创意与策划并不是一件容易的事情，《我是歌手》洪涛身边的一瓶水的极简主义营销的成功需要广告策划者对节目本身有深入的理解与洞察，否则永远也不会发现这样的细节点。这也是为什么现在包括湖南卫视、浙江卫视等很多卫视设置广告策划、商务导演等的重要原因，广告策划人员需要深入节目一线，甚至本身就是节目制作人员出身，以使植入广告设计更精妙。