随着最近以《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《花儿与少年》等为代表的户外真人秀节目的迅速崛起，真人秀节目的植入广告也受到了各大广告主们的青睐。

　　如何在真人秀中高效地置入广告自然是一个值得探讨的话题，毕竟在硬广资源有限的前提下，节目的高收视率和高关注度如果能够以某种方式与品牌商的传播诉求进行嫁接，对于平台方、品牌方甚至观众来说是一种共赢的局面，但显然，这种共赢性的嫁接并不是一件轻易就可达成的事情，与硬广不同的是，植入广告与节目贴近性和契合度高，观众对植入内容较为敏感，植入广告的效果评价维度也较为复杂多元，这些都为广告植入带来了挑战。

　　如果曝光时长和频次成为衡量植入广告效果的主要标准？

　　如果命题成立，这显然是一件危险的事情。如果追求简单的曝光时长和频次，并以此作为衡量真人秀植入广告的主要标准，这显然还是传统的硬广思维的延伸，是对于真人秀节目认知偏差和对观众心理肆意忽略的一种价值观。

　　植入广告的最高境界在于一种无意识的有效传达，即让绝大部分观众没有意识到广告的存在但又对品牌有了潜意识的认知，或者观众即使意识到广告的存在，对其并不反感甚至会心一笑，总之，不让观众反感甚至让他们对其产生喜爱与主动关注的欲望，才能够算是成功的植入广告。要达到这样的效果，在真人秀节目中显然不能靠曝光时长和频次来实现。

　　真人秀植入广告效果的有效实现靠的有效的策划和创意，这一点相信即使是营销领域的门外汉也不会表示否定，21世纪的今天，媒介环境和电视观众已经发生了变化，简单粗暴式的叫卖式的营销手段在任何一个行业都不可能成立了，这也是一些广告引起观众和消费者逆反心理的重要原因，如果还是以这种思维去经营电视植入广告，不仅不科学、也很不合时宜。

　　电视植入广告讲究一个“巧”字，巧妙的植入能够让观众即使是看广告也乐于接受。特别是对真人秀节目的植入广告来讲更是如此，真人秀以其剧情化设计和相对真实的人物故事和情感而受到观众的欢迎，这是其获得关注的基础，剧情和情感的流畅、真挚是基本要求，如果受到打扰必然会影响观众的接收。广告植入的前提就是不打扰节目本身情感和叙事的流畅性，这是基本要求，如此才能让观众在对节目本身的情绪卷入中对品牌产生认知甚至好感，这种润物细无声式的方法论不仅对节目的艺术传播效果适用，对广告植入效果更是适用，传播学和艺术学从来都不是用简单的、冷冰冰的数据和数字就能衡量的，因为它们关乎心灵、更关乎人性。