然而互联网广告的问题远远不止于此，相比较迅猛增长的速度，广告的水准、质量却并没有像电视广告那样有质的提升，不仅在内容上远远无法超越电视广告的巅峰，甚至在形式上也没有什么有价值的创新。

　　在广告领域的教学案例中，绝大多数经典案例来自于电视广告，其创意、情感、节奏与简短的时间相结合所碰撞出的火花互联网广告至今也没能超越。不过电视由于其载体的限制，导致创意可以天马行空但是形式则会比较单一，而网络的形态则是多媒体的，不仅形态丰富还有着更强的时效性，但是网络广告在其内容和形式上更像是报纸广告和电视广告的移植版，所有广告的客户们都知道它的重要性，都肯为它画上一大笔钱，并十分在意广告的位置、传播效果以及可能影响到的网民数量，至于内容反倒在其次了。

　　随着网民的素质不断的提高，越来越多的人能够清晰的分辨哪些是广告，然而互联网广告的素质提高并没有随着网民的素质而发展，广告商依然没有根据自己的客户群体、受众群体多的网站进行深入的分析比对，多数还是盲目跟随流量投广告，更主要的是，广告也并没有抓住消费者的心里和需求，这些因素相互影响，网络广告的发展其实并没有达到人们最开始的预期。

　　也许是由于开放、自由的互联网精神，网络广告在它野蛮生长的同时并没有具体的受各方认可的行业准则出现，也没有清晰的发展规划，它一直在被各种利益相关方当作赚钱的工具使用，不论是广告商还是网站。

　　对了，如果说到互联网广告有无一点点创新之举的话，也还是有的。谷歌在2000年推出了关键词竞价广告Adwords之后，又在2003年推出了名为AdSense的网络广告方案，这相当于成立了一个广告平台联盟，广告主与平台合作并通过平台下的诸多网站实现广告投放，然后平台和这些网站共享网络广告收入。

　　尽管这并非业内首创（另一大佬亚马逊可能还要在谷歌之前），但AdSense毫无疑问是最为成功的，甚至在很长一段时间内Google的绝大多数收入实际上就来源于AdWords和AdSense这两项广告业务。要知道互联网世界是不仅仅只有商业网站，不少中小网站、个人网站也是很重要的组成部分，而AdSense的出现养活了大量的这样的草根网站和个人，以至于不少人通过这个联盟成为了百万富翁。

　　有趣的是，Google在稍后要讲述的一个并不复杂的故事里却扮演了一个颇为复杂的角色。

　　屏蔽广告未尝不是一门“生意”

　　好了，讲完互联的广告史，我们的另一位主角就要登场了。先来看一组新鲜的数据，根据Google的搜索统计显示，过2014年里“广告过滤”一词的搜索次数第一次超越了“广告”。