市场嗅觉——看生意拉动

　　对于广告主而言，广告投放能够更快的拉动市场频率，是它们迫切期望得到的。但是，广告如何透过品牌更好的推动市场，那就需要我们在广告投放模式上做一些选择性的创新。因此，在投放路线的确定上，就需要更多的关注市场嗅觉这一方面，精准的判断出其是否能更好的应对市场和服务于市场。

　　就以往的经验来看，广告就是推动品牌传播的。不过，随着市场结构的变化和媒介载体的变异化，广告和市场和直接关系也越来越接近。尤其是当下一些新的媒介载体和技术的投入使用，快速的拉近了这两者的距离。当然，这种变化的态势，很多有眼光的广告主已经明显嗅到了这一点，他们将会率先从目前的广告发酵传播过度到广告市场化运用上。当然，以往那种想通过广告直接拉动市场的广告主，他们如果忽略掉广告发酵这个过程，直接进入市场化的话，也是很难走这一步的。毕竟，广告传播带来的市场嗅觉，它需要一个过程的转变，这种转变是综合积累，把积累做好，市场化才能更好的拉动。所以，2016年，当有广告主想全面投放二三线卫视时，千万不要简单的以为只是广告下沉投放。因为敢这么做，那是需要很多铺垫的。

　　内容整合——看价值转换

　　这两年来，媒体内容的发展快速而富有弹性。在这种趋势下，2016年，内容投放还是一大主流趋势。大多数广告主还是会依托内容的力量来规划整体投放路线。所以，内容整合依旧是2016年着重考虑的角度。不过，笔者觉得，这里的内容整合，注重的是看内容的价值转换能力。也就是说，在内容的评判、选择和运用上，要更多的把内容的影响力平等的嫁接到广告主的品牌效应上，使双方能够做到对等化呈现。

　　内容的价值转换，广告主、广告公司和媒体都需要在2016年重点考虑。毕竟，当下的内容影响力，还是仅在内容和媒体本身，很少从广告主的品牌效应角度考虑。也就是说，一个好的内容，对于广告主而言，它的好，不是内容本身有多火，而是它所带动的品牌力有多大。所以，2016年，对于内容为投放路线的广告主，要更多的去评估广告价值转换率的问题。这种转换，要充分考虑到广告权益灵活运用、广告植入成为内容、广告内容表现手法灵活不失巧劲、广告内容延伸平坦化、广告的内容嫁接无缝化等多个方面。

　　媒体统筹——看多向联动

　　走媒体统筹路线，这就需要广告主需要有具备这种能力的团队，或者说是有实力强劲的广告服务代理公司的协助。其实，媒体统筹路线是最难操作的，它需要兼顾到多个方面，而不仅仅是简单的广告投放这么简单，它会同步带动一个品牌各个模块、媒体、广告代理公司等一起来实现联动传播。就是说，在这种路线下，要最大化的把广告主的内部资源、媒体的内部资源和广告代理公司的内部资源充分的运用起来，并相互结合，相互运用，最后形成一个强之有效的执行氛围。在这种路线下，后期的广告投放资源选择上完全就可以简单化，但是在难度就完全压在了执行上，一旦执行上无法全面统筹，是很难发挥出多项向联动的效应的。