也许有人认为2016年还为时尚早，其实2015年已经过去一半，如果想要在明年占据先机，就要抢先进入新的思考领域。下面我们来分析2016年的广告投放趋势。



　　【概述】

　　思考2016年的广告投放，时下来说是个难题。不过，从近两年媒体及其内容的发展态势来看，提前做好2016年的广告投放规划，也是势在必行。这里所说的广告投放规划，并不是说现在就要确定合作媒体和资源，而是一种广告投放路线。这种路线一经确定，也就意味着2016年广告投放开始“鸣枪”开炮了。当然，广告投放路线有很多种，大多数广告主在确定投放路线前，都会从几条路线综合对比，选择其中最适合的一条，亦或者是多条路线再次整合成一条。不过不管怎样，这种路线的确定，也就意味着广告主已经明晰了来年的广告投放方向。在这种方向的指引下，选择哪些媒体和内容，怎么样去更好的做好投放以及如何利用好广告资源，都将变得简单快捷。但是，当下能做广告投放路线的广告主、广告代理公司和媒体少之甚少，这也是大多数业内人士觉得现在做广告投放规划过早的原因。不过，笔者认为，这样的客观条件，也给有超前广告投放意识的广告主提供了优先机遇。2016年广告投放，是一如既往在后期盲目拼碰，还是提前在广告路线指引下逐步思考和品味来确定，关键看何时“鸣枪”，有没有信心“鸣枪”！

　　【分析】

　　时下，很多广告主还在筹备本年度三四季度的广告投放事宜。这种投放手法，无非还是在等待机遇，看看有没有新的内容黑马诞生；亦或是阶段性投放的广告主，看看能否捡到一些“广告便宜”。两种情况来判断，其实可以看出下半年的广告投放，几乎还是沿袭上半年的投放模式。所以，与其花费过多的精力观摩下半年的投放手法，还不如提早进入2016年的广告投放规划，在实践中分析和过滤出一些适合广告主投放的广告路线。

　　广告投放路线有很多种，而且大多都是大家所接触过的。虽然大家都清楚，但是如何选择，却是一门技术活，确切的说，每条投放路线的背后，都有选择它的价值和意义所在，关键要看的是哪条路线能更好的实现价值转换，给品牌创造出更大更优的价值。所以，广告投放路线的选择比构思广告投放路线还要复杂，毕竟这个只能是广告主自身来完成，没有任何的外部助力。而且即使路线确定了，后期在具体广告策略制定和实施上，都会或多或少发生些变化。因此，一条广告投放路线的确定，它需要大家具备前瞻性、预判性和精准的选择能力。

　　既然一条好的投放路线是2016年广告投放“鸣枪”的开始，那么，2016年要做好广告投放路线，笔者觉得市场嗅觉、内容整合、媒体统筹三点尤为关键。