马云和黎瑞刚指尖相触的那一刻，阿里和SMG的合作正式达成。阿里将投资12亿元参股SMG旗下第一财经，共同开拓市场潜力巨大的数据服务领域。这是上海文广引入阿里等互联网巨头进行传媒重组改革的大胆尝试。

　　而这种深度拥抱互联网的方式，在1年前被同样隶属于SMG的东方卫视总监李勇，自嘲为一个日落西山的行业“最后的疯狂”。

　　阿里通过这种与传媒的合作方式，掌握自己的媒介传播渠道平台，并反推其电商业务发展，倒逼主业电商的革新。这一逻辑，在天猫国际独家冠名的东方卫视明星真人秀节目《极限挑战》中可见一斑。

　　“电视+电商”如何勾兑?

　　自5月初曝光首款概念海报，随后代表着喜、怒、萌、乐、忧、囧情绪的六位男艺人露出真容，分别为黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅，这六位号召力极强的艺人组成“极限男人帮”，让《极限挑战》吸引了足够的眼球。

　　据透露，《极限挑战》将植入社会热点现象和全民社会话题，最大限度设计嘉宾走出去的场景。此番天猫也是首次用冠名身份深度参与到明星真人秀节目制作过程，消费者可以边看电视边用天猫APP支持喜爱的明星、选购心仪同款商品，并与其他观众互动和讨论，一起与明星深度互动，共同完成基于全球主题的极限挑战任务。

　　此前天猫与《舌尖2》的合作开了消费者“边看边买”的先河，与湖南卫视《爸爸去哪儿2》的合作则主要在品牌推送层面，试行了通过手机扫LOGO进入活动页面的互动方式。

　　而天猫与东方卫视的合作也由来已久，去年8月，东方卫视《女神的新衣》节目中4个买手全为天猫商家，节目中的明星设计款天猫首发，待天猫发货后，线下才可销售。与此同时，节目中的服装在播出同时即可在天猫边看边买。对于商家而言，商品未上市即通过节目获得曝光，有助于其品牌的提升。

　　而今年年初的神剧《何以笙箫默》在东方卫视热播时，SMG与天猫合作试水T2O，观众在收看《何以》时，可以用天猫客户端扫描东方卫视台标，同步购买剧中的同款服装商品。尽管效果不甚理想，但阿里的电商基因如何注入电视的想法以及策略已一目了然。

　　如今双方再度合作的《极限挑战》则更进一步，不仅可以边看边买同款商品，还可以通过天猫平台实现与其他观众、明星的深度互动，并将海外优质商品以更优惠的价格、更快的速度送到消费者手中。

　　“双方将联合打造消费体验富媒介平台，为中国消费者‘全球买’提供更多购物服务新体验，同时也为海外品牌提供更多与中国消费者互动的消费触点。”天猫市场总经理应宏向地歌网表示。