初入6月，小米丶魅族等全线产品纷纷降价;海尔丶格力等家电产品也迎来一年中的价格低位。当然，降价只是常规动作，618这段大促节日内真正精彩的是各家厂商之间的公关战丶舆论战。618电商大战真正战役尚未开始，乐视与酷开丶小米的撕逼大战已经拉开序幕。

　　这场公关战中，乐视的生态危机显露无疑，乐视电视已露疲态，互联网电视行业或许将迎来新一轮洗牌。在这场市场变局中，互联网电视行业将迎来一场后发制人的好戏。

　　618首日谁才是第一?

　　6月1日，618狂欢购物节正式启动的第一天，互联网电视厂商都打响了促销大战。促销同时，618各家都已摆出打架的姿态，稍有风吹草动便万箭齐发。

　　618的大促各家平台从6月1日起便已开打，而在首日鸣金收兵之时，酷开宣布618首日大促中，在平板电视类目中获得天猫系(淘宝+天猫)冠军，远超乐视小米，为618大战打出漂亮开门红。酷开话音刚落，乐视不甘下风，随之发布大量的公关稿件反击酷开。乐视一方面称，乐视才是毫无争议的第一名;另一方面挖出去年“双十一”电商大战小米电视单品单店销量第一的新闻，棒打小米称小米数据不实。

　　618首日大促谁是第一，实际上我们可以不必深究。各家实际上公婆各有理，所谓的第一都是营销手段。乱花渐欲迷人眼，拨开云雾见月明。目前在互联网电视行业中，乐视丶酷开丶小米已经形成了三足鼎立的态势。若是面对不痛不痒的竞争者，号称“无生态丶不乐视”的乐视电视不会如此反应激烈。我们目前唯一可以确定的就是，无论是酷开电视还是小米电视，实际上都对乐视这一互联网电视的先行者造成了威胁。

　　乐视生态背后的危机

　　乐视电视乃至乐视生态背后的危机实际上在股市早有体现。5月25日曾宣布，贾跃亭要在未来6个月里减持1.48亿股。外界普遍预计能套现近100亿元。6月1日至3日，贾跃亭通过深交所大宗交易方式累计减持公司流通股约3524万股，占总股本的1.9042%。乐视股价随之下跌。

　　贾跃亭套现的100亿随之借给乐视输血。这一资本运作实际上从侧面反映了乐视生态的难以为继。在业内，乐视“差钱”的事情早已不是秘密，据称贾跃亭本人也曾在与一些股东交流时，坦言乐视在资金上存在短板。乐视打造所谓的“生态”，产业布局上心猿意马，汽车丶影视丶手机丶电商丶视频网站等业务战线越拉越长，但每一项业务实际上都面临着“失血”的局面。

　　乐视电视业务大而不强，按照成本价销售电视固然可以获取一时优势，但在实际的用户使用习惯中，大多数用户第二年就不再交纳490元的视频会员费用，乐视想通过会员模式支撑乐视版权内容变现的做法实在是乏善可陈，缺乏想象。实际上，乐视电视后付费率之类的一直没有对外公布，这实际上正是乐视生态的痛处。电视业务如此，其他业务面临的问题实际上也大同小异。业务越来越多，但乐视的嘴始终比腿快了一大截，所谓的生态遥遥无期，自身现金流又无法支撑庞大生态的建设。这半年来，无论是手机发布还是汽车的构想，其实主要都是为了通过资本运作，让所谓的“乐视生态”泡沫可以继续吹大。