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新媒体砖家:乐视危机,互联网电视谁将后发制人
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/6/12 10:41:51)
  初入6月,小米丶魅族等全线产品纷纷降价;海尔丶格力等家电产品也迎来一年中的价格低位。当然,降价只是常规动作,618这段大促节日内真正精彩的是各家厂商之间的公关战丶舆论战。618电商大战真正战役尚未开始,乐视与酷开丶小米的撕逼大战已经拉开序幕。

  这场公关战中,乐视的生态危机显露无疑,乐视电视已露疲态,互联网电视行业或许将迎来新一轮洗牌。在这场市场变局中,互联网电视行业将迎来一场后发制人的好戏。

  618首日谁才是第一?

  6月1日,618狂欢购物节正式启动的第一天,互联网电视厂商都打响了促销大战。促销同时,618各家都已摆出打架的姿态,稍有风吹草动便万箭齐发。

  618的大促各家平台从6月1日起便已开打,而在首日鸣金收兵之时,酷开宣布618首日大促中,在平板电视类目中获得天猫系(淘宝+天猫)冠军,远超乐视小米,为618大战打出漂亮开门红。酷开话音刚落,乐视不甘下风,随之发布大量的公关稿件反击酷开。乐视一方面称,乐视才是毫无争议的第一名;另一方面挖出去年“双十一”电商大战小米电视单品单店销量第一的新闻,棒打小米称小米数据不实。

  618首日大促谁是第一,实际上我们可以不必深究。各家实际上公婆各有理,所谓的第一都是营销手段。乱花渐欲迷人眼,拨开云雾见月明。目前在互联网电视行业中,乐视丶酷开丶小米已经形成了三足鼎立的态势。若是面对不痛不痒的竞争者,号称“无生态丶不乐视”的乐视电视不会如此反应激烈。我们目前唯一可以确定的就是,无论是酷开电视还是小米电视,实际上都对乐视这一互联网电视的先行者造成了威胁。

  乐视生态背后的危机

  乐视电视乃至乐视生态背后的危机实际上在股市早有体现。5月25日曾宣布,贾跃亭要在未来6个月里减持1.48亿股。外界普遍预计能套现近100亿元。6月1日至3日,贾跃亭通过深交所大宗交易方式累计减持公司流通股约3524万股,占总股本的1.9042%。乐视股价随之下跌。

  贾跃亭套现的100亿随之借给乐视输血。这一资本运作实际上从侧面反映了乐视生态的难以为继。在业内,乐视“差钱”的事情早已不是秘密,据称贾跃亭本人也曾在与一些股东交流时,坦言乐视在资金上存在短板。乐视打造所谓的“生态”,产业布局上心猿意马,汽车丶影视丶手机丶电商丶视频网站等业务战线越拉越长,但每一项业务实际上都面临着“失血”的局面。

  乐视电视业务大而不强,按照成本价销售电视固然可以获取一时优势,但在实际的用户使用习惯中,大多数用户第二年就不再交纳490元的视频会员费用,乐视想通过会员模式支撑乐视版权内容变现的做法实在是乏善可陈,缺乏想象。实际上,乐视电视后付费率之类的一直没有对外公布,这实际上正是乐视生态的痛处。电视业务如此,其他业务面临的问题实际上也大同小异。业务越来越多,但乐视的嘴始终比腿快了一大截,所谓的生态遥遥无期,自身现金流又无法支撑庞大生态的建设。这半年来,无论是手机发布还是汽车的构想,其实主要都是为了通过资本运作,让所谓的“乐视生态”泡沫可以继续吹大。
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