3模式问题之互联网+：用户参与感是互联网的核心，但技术手段不是

　　每年当中国电视人去参加戛纳的“mipformats”时，都会感受到欧洲电视人强烈的变革，尤其是今年更是将“互联网+”玩到了极致。

　　确实，新媒体时代网络技术和数字技术的发展，为电视节目带来了无限发展空间，各种媒介的相互叠加与结合日益增强，这既是对电视节目的挑战，也是对电视节目内容创新的促进。那么，所谓的“互联网+”，对节目模式意味着什么？

　　还是以欧洲为例，DoriMedia首席执行官NadavPalti表示，他们很早就嗅出互联网将会带给人们生活方式的变化。08年Dori在以色列推出了一个产品，观众可以来选择在电视节目里面发生什么情况。有点像“老大哥”节目的类似模式。24小时里面每个观众都可以通过互联网、手机投票决定最后的结果和走向。而《NewYork》是专门犯罪题材电视剧，一共三季，每季50集。Dori通过社交媒体、互联网、facebook等让受众参与进来，观众甚至可以参与到警察对主角审讯的过程中，通过用户在互联网、游戏等各方面参与来提升活跃度。从2011年起，公司就为互联网量身定制节目内容。

　　而来自瑞典的DRG，则给出了不少数据

　　1.瑞典在过去的一年，免费电视台收视率已经下降了14%

　　2.瑞典每一个上网的网民，其在网上花的时间是电视的两倍。

　　3.互联网的黄金时间主要集中在工作时间，从技术上来讲，要对广告做一些重新的安排。

　　目前，电视荧屏还面临一个新的竞争对手：手机。其碎片化、社交化的特征，更为复杂和深刻地改变着青年一代。传统媒体的使用是被动接受，网络是主动搜索，而在手机上的刷屏、分享取代了前两者，需要以精炼的内容和互动体验满足受众。NadavPalti介绍了一个名为“自拍挑战”的节目，两组挑战者需要完成一些高难度自拍任务，通过网络回传，其中一些拍摄动作可以由观众指定。这是一个能把数种媒体相融合的节目模式，已经在数十个国家落地并获得成功。

　　而马可认为，要关注的不是“屏幕”，而是屏幕后面的人。互动元素、技术手段都不是最核心的要素，依然“内容为王”，谁的节目能迅速匹配屏幕背后的用户口味，谁就赢下这一城。

　　未来中国模式怎么走？

　　先去戛纳定制，再集纳资源建立模式工厂

　　近一年来，中国节目市场的火热也引起了海外的关注，就连小娱这个电视边缘人都差点去了戛纳电视节。

　　从2013年起，戛纳电视节还专门设立中国电视节目模式现状与趋势研讨会，但据乐正传媒研发与咨询总监彭侃介绍，中国同行对于模式版权的引进逐渐谨慎，以学习交流为主，真正谈成的模式引进少了。