根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年9月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比大幅下降53.4%。
从细分市场的表现来看，特殊用途化妆品、女士护肤、洗发护发类、护肤品等品类的网络广告投放规模均大幅缩减。其中，以德玫恩的减龄祛皱产品为代表的特殊用途化妆品，9月网络广告投放金额环比8月下降47.0%。然而由于整体市场投放规模均大幅缩减，该品类份额不升反降，由8月的17%反而升至9月的19.7%。而以泊美睡眠面膜为代表的一系列产品仍保持较高的投放，使得特殊用途化妆品品类仍保持市场份额第一。
与大盘趋势正相反的是，洁齿护齿类网络广告投放9月大幅增加，同比8月增加248.7%。份额由8月的不足3%，上升至9月的8.8%。主要由于佳洁士展开“一口好牙吃天下，20万年薪等你拿”活动，大幅增加网络广告投放金额，提高网络营销力度。