而从三季度单季来看，传媒上市公司的收入同比增速与净利润增速均较上季度有小幅提升，行业综合毛利率为32.08%，与中报期基本持平，保持相对较高的赢利水平。新兴子行业实现了快速增长：广告营销子行业三季报净利润同比增幅达到53.1%，单季度环比增长33.65%。影视动漫和互联网子行业前三季度净利润分别同比增长26.31%和24%，单季环比增长35.2%和56.7%。
其次，相较来看，以广播电视和平面媒体为代表的传统媒体板块则似乎“慢了半拍”。前三季度报刊出版等平面媒体净利润同比增速为14.26%，略高于行业整体水平，毛利率仅为18.15%。而广播电视板块则在收入增长近四成的情况下仍出现了近8%的利润下滑，显示出赢利能力堪忧。有数据显示，今年互联网广告收入预计接近800亿元，收入增速54.7%;
而平面媒体广告收入预计增长仅10.95%，总体收入规模已被互联网行业超过，新兴媒体对传统媒体的冲击渐显，传媒业体现出喜“新”厌“旧”的特征。从三季报情况来看，新兴的互联网子行业成为孕育热点的“温床”。其中，视听新媒体是业绩增速最快的子行业，互联网门户、移动增值、平台型服务亦表现突出。相较新兴媒体，传统媒体则在寻求变革中的机遇。
据悉，在整个出版行业净利润增幅有所放缓的情况下，长江传媒、凤凰传媒等出版集团持续推进新媒体数字出版、异地扩张等，成为业绩亮点。有证券行业分析师表示，按照世界各国的经验，当人均GDP超过3000美元时，文化消费会快速增长;接近或超过5000美元时，文化消费则会井喷。
此外，中国已经步入文化消费加速发展的时期，未来在经济复苏的推动下，传媒行业将表现出较好的业绩弹性。
作者：佚名 来源：广告买卖网