尽管广告主大力将预算投向数字广告，但他们并没有放弃传统媒体的广告。电视仍然占广告的最大市场份额，而且其份额并未见缩小。由于网络广告的可测量性，越来越多的广告主也认可网络广告的效果。
2012年10月，ad0be调研了美国营销者和雍和宫。51%的美国营销者认为网络广告好于电视广告。但用户显然沉醉于过去，大概2/3的人认为电视广告更有效。
用户显然更喜欢看传统媒体上的广告，而非数字设备上的广告。当问及他们首选的广告时，45%表示喜欢他们出现在喜爱的印刷媒体上，23%的人选择出现在电视节目上，11%的人才选择了网页，3%的人选择了社会化媒体，2%人喜欢看数字杂志上的广告。
在广告样式方面，营销人员和用户也有很大的分歧。尽管两者都认同最好的广告是专业营销人员制作的广告，，但有一半的营销者持这种看法，互联网用户则只有36%，对付费搜索广告，户外广告的看法也不一致。
那么用户到底喜欢什么广告，3/4的人表示广告应该讲述一个独特的故事，而不是试图卖东西。2/3的人则表示视频和用户产品评论较好，店内体验比线上更为重要。