昌荣传播集团市场与媒体研究中心数据显示，截至6月16日，即欧洲杯开赛后的9天中，企业针对欧洲杯投放在中央电视台(电视广告价格详询广告买卖网)体育频道的广告总费用达到2.4752亿元，日均投放费用为2750万元;与此相同，北京电视台(BTV)体育频道的广告总费用达到1.0813亿元，针对欧洲杯的日均投放费用为1201万元。
2008年欧洲杯开赛后的9天中，企业针对欧洲杯在央视体育频道的广告投放总费用为2.6676亿元，日均投放额为2964万元。从欧洲杯前9天的情况来看，企业今年在央视体育频道的广告投放额相比2008年下滑7.2%。但北京电视台体育频道的日均广告投放额相较2008年则有大幅提高。
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