近日，市场监管总局办公厅印发《互联网广告市场秩序整治重点任务》，部署开展为期半年的互联网广告市场秩序专项整治行动，紧扣互联网广告生态治理总体部署，聚焦六大重点领域精准执法，整治各类违法违规广告乱象，遏制行业不良内卷，护航清朗网络消费环境。

　　本次整治首要严守广告内容导向关口，从严排查整治借重大时政活动违规营销、损害国家尊严与民族感情的违规广告；紧盯面向未成年人的平台、应用软件，严厉清理涉色情、暴力、恐怖、违背公序良俗的不良广告。

　　针对直播电商广告乱象，监管部门将细化直播广告界定标准，严查普通食品、保健品在直播间虚假宣称防病治病功效等问题；严控网红、明星、达人违规为药品、医疗器械、保健食品等品类代言，严格落实违法代言人三年禁代制度，严禁劣迹艺人借直播广告变相复出。

　　整治加码 AI 生成广告监管，要求 AI 制作广告必须规范标注来源、保证广告可识别，重拳打击利用人工智能盗用、虚构专家、名医、艺人肖像开展虚假宣传的违法行为，相关违规广告一律按虚假广告从严处置。

　　弹窗、开屏广告成为民生领域整治关键，聚焦缴费、出行、就医、金融等便民类 APP 与网站，严查弹窗无关闭按钮、假关闭键、关闭后反复弹窗等违规行为，从重惩处车辆行驶途中弹窗干扰驾驶安全的违法广告，并同步抄送网信、工信部门协同处置。

　　针对自媒体账号矩阵投放乱象，专项行动严查批量租借账号抱团发布违规广告的 “矩阵式” 营销行为，出租出借账号发布违法广告的主体将依法追责，屡教不改账号由平台予以封禁，相关线索移交网信部门。同时强化平台责任监管，严查竞价排名、付费投流暗藏违规广告，平台明知广告违法仍提供流量扶持、技术服务的，一并依法追责，杜绝只处罚广告主、放过平台与经营者的执法漏洞。

　　整治工作强化多部门协同联动，深化与网信、工信、公安等部门线索互通、联合处置。各地统筹跨区域大案查办，坚持监管规范与行业发展并举，在整治乱象、维护群众权益的同时助力数字经济良性发展。整治期间重大违法线索将及时上报总局，切实推动互联网广告行业规范健康发展。

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